滑稽可爱的麦当劳叔叔形象遍布全球，并一直受到儿童的喜爱。然而，面对近年来快餐导致肥胖的高声指责，麦当劳叔叔不得不做出改变，从憨态可掬、动作迟缓的小丑变身为身材修长、喜爱运动的“健身带头人”。
带领小朋友做运动
据路透社报道，麦当劳叔叔的这一新形象将会在美国10日播出的麦当劳电视广告中出现。42年形象不变的麦当劳叔叔将脱下宽松的背带裤，换上依旧是红黄两色搭配的运动服，充满活力地带领小朋友做各种运动。广告中，人们将看到他鼓励小朋友离开家中的沙发，和他一起到户外踢球，并用水果和蔬菜玩杂耍，人们还可以看到麦当劳叔叔和篮球明星、麦当劳全球市场推广项目的形象代言人姚明一起玩滑板。
值得注意的是，水果和蔬菜在这个麦当劳广告中到处可见，但麦当劳的招牌食品汉堡包和薯条却不见了踪影。据麦当劳公司的一位主管人员称，让这些食品在广告中消失是经过精心设计的，因为公司希望广告传达的是关于所有食品的信息，而不只是在全球3万多个麦当劳分店中所卖的食品。
广告可能误导人
但一位健康专家指出，这样做可能会误导人。“如果他们告诉孩子要吃蔬菜，那他们就应该提供蔬菜，而且应该像推出儿童欢乐套餐那样把食物做得有趣好玩，吸引人。”纽约大学医疗中心的营养学家萨曼莎·赫勒说道。
近年来，越来越多的健康专家指责麦当劳的食品不健康并导致肥胖，还有专家称，美国15％的超重儿童和青少年都是因为吃麦当劳的食品所致。在这种情况下，麦当劳叔叔这一广为人知的形象变身成为麦当劳公司努力改变形象的战略措施之一。因为虽然麦当劳公司已开始利用广告鼓励消费者多做运动，以消耗掉多余的热量，但公司认识到麦当劳叔叔必须身体力行，才能教导别人这样做。
虽然一些市场方面的专家认为，把麦当劳叔叔塑造成“健身带头人”的形象是促使消费者行为改变的一种有力方式，但目前的问题是消费者能否真正相信广告所传达的多做运动信息。因为不管怎样变身，麦当劳叔叔毕竟还是一个以奶昔、汉堡包和苹果派而闻名的麦当劳快餐的“代表人物”。
