笔者认为,中韩是否联合申报端午节为世界非物质文化遗产虽颇具争论,但无论如何不是当前最紧要的问题,当前最紧要的是要防止端午节蜕变为“粽子节”。即使申遗成功,而我们的国粹却只剩下“吃”而文化和精神内涵尽丧的一具空壳,又有什么用呢?
端午节是传统文化节日,和春节、中秋节共称中国的三大传统节日。据史料记载,该节日的内容相当丰富,为什么在信息越来越趋于发达的今天,端午节的信息量越来越少而不是内涵越来越丰富?
专家认为,超越现实,给人提供一个理想性目标,是传统文化的一个重要特征。用美国传播学者马尔库塞的话说,就是“高级文化借此构成现实的另一向度”。意思是说,传统文化节日经久不衰的奥秘在于,它向人们展示超越于现实的梦想世界,从而保护、激发人们的创造力和思想自由。遗憾的是,由于大众传媒的快速发展,传统文化的这种社会功能被削弱,从而使传统文化成分被商品化。端午节逐渐蜕变成“粽子节”,想必和商家出售粽子能赚钱有关;中秋节只剩下吃月饼,大约也和月饼作为商品而不是文化意义上的月饼有关。如果说韩国人过的端午节从内容到形式暂时比中国人过的丰富些,只能说其粽子的商品化程度还没赶上中国而已。
现在,呼吁保护端午节,关键不在于国家给不给法定节日,而是如何激发当代人对传统节日的想像力问题。假如传统文化在现今没有一个理想性目标,没有超越现实的活力,只剩下满足大多数人胃口的粽子,即便放再多的假期,也挽救不了一个传统节日的衰亡。换言之,端午节蜕变成“粽子节”,也就具有某种必然性。
如果说对传统节日缺乏理想的目标,比如说,先前庆祝端午节的主题不是爱国,而是全民卫生运动,导致了端午节内容的蜕变;那么,我们现在必须重新赋予端午节以更新、更多的超越现实的想像因素,使之成为国人的一个理想性目标,这是关系端午节存亡的关键所在。(人民网-《人民日报-华南新闻》)
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粽子推出新口味 咸蛋热炒健康经
6月11日才是端午节,昨天记者走访了市区部分超市发现,与往年端午节前几天市场才预热不同,今年粽子、咸鸭蛋等端午节传统食品早就占据了“半壁河山”,端午节促销大战一触即发。
过去,端午节人们要吃黄鱼、黄瓜、黄鳝、咸蛋黄、雄黄酒“五黄”,现在很多人连“五黄”到底是哪几种也搞不清了。倒是不属“五黄”之列的粽子大出风头。今年,传统粽子正在不断求新求变,推出了很多新鲜口味。除了红枣、豆沙、火腿、鲜肉、蛋黄馅等传统馅儿,各种口味的水果馅、鲜花馅以及紫米、山药、莲子、艾草等流行食材都被包进粽子里。某外地粽子厂家还贴心地为糖尿病人推出无糖粽子,销量自然不错。粽子的外观也在不断变化,不但形状越来越多,3个角的、6个角的,身材也“苗条”了不少。祐康等各粽子品牌都推出了40克、50克装的迷你粽。据好又多黄龙店的销售人员介绍,一包9只装迷你粽,重量相当于两只150克至240克的大粽子,小粽子食用起来更为方便科学。
作为“五黄”中的一员,咸鸭蛋是杭州人过端午节的重要食物之一。临近端午,神丹、顺风祥等咸鸭蛋厂家都憋足了劲,推出各种促销活动给产品造势。与部分厂家买一送一、改良礼品装等常规动作不同,作为全国最大的蛋品加工企业,神丹首推健康蛋概念,强调旗下的咸鸭蛋是绿色饲料喂养、无铅工艺制作,含有更多生物营养素,给今年的端午市场带来全新的咸鸭蛋理念。据了解,这几年,湖北神丹咸鸭蛋在杭州一枝独秀,“绿色食品”、中国名优食品等多项光环为它赢得了不少消费者的青睐。神丹杭州区的负责人告诉记者,湖北鸭蛋天然红心,品质好,江苏高邮等地的蛋品加工企业几乎都在湖北设有收购点。背靠天然优势,这几年神丹咸鸭蛋和松花皮蛋在麦德龙、家乐福等超市独占鳌头,特别是端午节前后,礼盒包装供不应求,昨天一天,麦德龙超市的神丹货架就补了两次货。
另外,咸鸭蛋和粽子捆绑销售也是今年端午节市场的一个亮点,如本市的顺风祥咸鸭蛋携手祐康粽子、神丹咸鸭蛋搭配和兴佬粽子都推出了组合装。记者在世纪联华庆春店看到,一个竹编篮子端午礼品装内含六只粽子、四个咸蛋,样子很好看,也方便消费者购买。据超市工作人员介绍,单位团购一般都会选择这种搭配包装,价格也比两样分开买便宜。来自神丹的销售数据显示,这种捆绑销售的方式让咸鸭蛋的营业额攀升近30%。 (见习记者 郭雪红 每日商报)