日前，青岛华东葡萄酿酒有限公司宣布收购有着近百年历史的青岛葡萄酒厂，并重新注册成立嘉海（青岛）葡萄酒有限公司，注入巨资启动“青岛”牌葡萄酒复出工程。目前，“青岛”牌葡萄酒的各项改造和重建工程正在紧锣密鼓的规划之中，即将进入实施阶段。
青岛华东葡萄酿酒有限公司总经理张正欣表示，新成立的嘉海（青岛）葡萄酒有限公司将被打造成花园式的绿色工厂，届时，华东葡萄酒公司将利用自身的管理、技术优势和行业影响力，深入挖掘“青岛”牌葡萄酒的历史底蕴和品牌内涵，同时融入华东葡萄酒公司独特的企业文化，运用全新的营销模式，使“青岛”牌葡萄酒重新焕发出夺目的光彩。
业内人士认为，华东葡萄酒公司此举旨在完善产品链，快速实现规模化扩张。长期以来，华东葡萄酒始终立足中高端产品，以“隔绝大生产”赢得“葡萄酒中至尊”称号。近年来国内葡萄酒行业的风云变幻，使华东葡萄酒公司决策层意识到，要实施规模化发展，进一步壮大品牌影响力，必须将战线延伸到市场空间更为广阔的大众化产品领域，藉此拓展销售网络，全面掌控市场。由此看来，收购青岛葡萄酒厂，是华东葡萄酒公司实施规模化扩张的既定战略。
据了解，青岛葡萄酒厂创建于1912年，生产“青岛”牌葡萄酒，至今已有93年历史。在国内，“青岛”牌葡萄酒是为数不多的、最早的葡萄酒品牌之一。解放后，青岛葡萄酒厂一直走在国内同行业的前列，特别是上个世纪80年代后期，该厂曾是国内葡萄酒行业的龙头企业。但后来由于经营管理不善等原因，青岛葡萄酒厂于1994年破产。
