《新保健品食品注册管理办法》主要功能由22种扩大到了27种，凡是有其中任何一种疗效的均可以申请注册。申报保健品环节比原来有所增加，申请程序将更加完善。新办法为保健品行业健康发展提供了良好的环境。
日前，2005年新的《保健食品注册管理办法》正式颁布实施，与此同时，包括《扩大功能执行细则》、《新资源使用细则》等在内的5个配套实施细则也正在酝酿中。这意味着，保健食品的退出和淘汰机制也由此建立。
一位超市的主管认为，在超市中销售量最好的保健食品并不是促销类产品，而是那些长期被消费者得到质量认可的品牌，因此，保健品自身质量的完善是最有效的经营之道。大部分消费者也认为，商品质量比促销手段更容易得到认可。
门槛提高
记者从一家超市采购部门了解到，五一期间超市保健品的订货数量有所增加，过节期间销售量都会比平时增加二成。由于五一期间《新保健品食品注册管理办法》的实施以及不久前刚改进的《保健品食品管理办法》，大大保证和规范了保健食品的质量安全。
中国医药保健品营销协会秘书长高健先生认为，近期随着国家食品药品监管局《保健食品注册管理办法》的签署，保健品业准入门槛确实提高了不少。他还介绍，这次的保健品新规定变化主要为两个方面，一是注册条理保健食品主要功能由22种扩大到了27种，凡具有其中任何一种疗效的均可以申请注册,另一方面是申报保健品环节比原来有所增加，申请程序将更完善，这样一来进入超市的保健品质量也将会更安全。他还强调说，有相当部分消费者对保健食品的批号搞不清楚，国家食品药品监督管理局对原卫生部审批的“卫食健字”还没有重新登记审核换发“国食健字”，目前市面上销售的保健食品有两种批号同时存在，都是老百姓常说的“蓝帽子”标志。
商家更认同
专门负责降血脂保健品全国销售的代理商马越先生告诉记者，“听说《新保健食品注册管理办法》实施后，我们就一直非常关注。根据我多年对保健食品的销售代理经验来说，许多保健食品之所以存在违法广告或夸大宣传的行为，是因为如果按照国家原有的相关规定，不少保健品无法向消费者说清楚产品所能够达到的效果。《新保健食品注册管理办法》考虑到我国自古就有‘药食同源’的说法和许多人‘药补不如食补’的传统想法，保健食品功能范围上的限定有所松动。有利于对消费者清楚地说明产品的功效。”
马越先生还特别强调：“我的意思不是说可以任由企业宣传促销，而是希望《新保健食品注册管理办法》既能使企业说明白又能使消费者听明白。”
节日期间各大超市不少保健品都打出了高质量的“促销牌”，特别是一些减肥产品都纷纷采取自然、无副作用的广告词来吸引顾客。有高标准的办法出台，无疑也推动了保健品行业整体的信誉度。
消费盲点
目前部分商家在促销时依然存在一些误区，高健秘书长在接受记者采访时多次强调。保健品不能认为是医药品，它只能起到保健的功能，还有部分保健品用“礼品药”的名字，是完全错误的,其次，在我国西药成分的保健品是不存在的，在市场上所有的保健品都属于中药成分，有些保健品打着“中西结合”疗效的牌子，完全是在误导消费者。
高健秘书长还表示，我国相当部分的消费者对保健知识了解不够，想保健但不知道怎样保健。消费者对保健食品的保健功能期望过高，刚吃几天就希望奇迹出现，要知道保健食品不是药品，有的消费者不知道自己该吃啥保健食品，盲目消费，还有的消费者吃的保健食品是别人送的，可能不适合自己，数量又有限，还没等起作用就没了。
国家食品药品监督管理局的《新保健食品注册管理办法》的出台，无论对于消费者还是保健品企业无疑都是件大好事。保健食品以后将像药品一样被纳入严格的审批及监管体系。消费者也能够放心地消费，保健品企业也可以在一个正常的环境里健康地发展。
