正当联合利华旗下的立顿速溶茶面临氟含量超标的指责之时，昨天又传出联合利华欲出售“京华茶叶”品牌的消息。尽管联合利华（中国）公司相关负责人昨天矢口否认，但业内人士认为，这只是个早晚的事情——因为联合利华对“京华”品牌已经没有了利用价值。
“应该说，联合利华从来就没有很好地经营过‘京华茶叶’这个品牌。”一位原京华茶叶总公司的负责人对记者说。1999年8月，拥有全球最大茶品牌“立顿”的联合利华在进军中国市场时，从“猴王”和“京华”两个茶叶品牌中进行筛选之后，最终确定将“京华”作为其并购目标。同年，京华茶叶以2.5亿元的价格被联合利华收购，但是据说当时只交了1.6亿元就正式并购了北京茶叶总公司及北京茶叶加工厂的资产，开始经营“京华”品牌。在经历了2000年大规模扩张以后，营业额开始大幅下降。其中，2001年的下降幅度就超过了60％。
“联合利华也正是在2001年时放弃了对京华茶叶品牌的大量投入。”据一位知情人透露，“并购当初，‘京华’自身的销售渠道已经拥有50多家连锁店。按照‘京华’被并购当初的计划，3年后其品牌身价可以达到至少6个亿。尽管并购之后，联合利华方面也称其投资数百万元，引进了具有国际先进水平的生产设备，并拍摄新广告片，为京华品牌大造形象，每年花费逾2000万元进行广告促销，同时调整产品策略，集中发展包装茶，但是，实际情况是，3年之后归属‘京华’名下的利润下降到3000万元，以至于出现了联合利华欲放弃‘京华’品牌的说法。”分析人士认为，联合利华当年买下北京京华茶叶，只是为引进“立顿”品牌茶叶打下网络基础，所以故意把“京华”这个品牌“雪藏”起来，并无太大意愿做大。
据北京市茶叶总公司一位负责人讲，2003年10月份，联合利华提出退出京华茶叶总公司，茶叶总公司又重新“独立”，由北京市二商集团公司管理。昨天，记者从北京二商集团证实，现在集团投资部并没有得到联合利华要出售“京华”品牌的正式消息。但是，接受记者采访的人士表示，现在是市场经济，即使联合利华真打算出售，也会按照市场规律“叫价”，谁出得高就卖给谁。
