从欧洲来看，目前，欧洲有约一亿的成人烟民，每年卷烟消费额高达64亿美元。欧洲烟草制品的情况大致为：90-95%的卷烟；0.85%的烟斗烟草；7.2%的自卷烟；1%的雪茄烟。欧盟目前共有15个成员国，都进行烟草的加工生产。德国是欧盟最大的加工国家；英国居于第二位；第三位是荷兰。欧共体国家虽然有一些共同点，但也存在许多差别。
目前在欧盟中，只有意大利、西班牙、法国、德国、比利时、葡萄牙及奥地利生产烟叶，且品种比较单一，每年需从美国、巴西、津巴布韦等国进口大量烟叶，同时从中国进口少量烟叶。在北欧市场（包括：英国、荷兰、比利时、卢森堡、斯堪的纳维亚半岛及德国）中，烟草产品的销售已趋于稳定，成人烟民约为30-40%。
这些市场有两个新特点：一是越来越多的年青人开始抽烟，二是越来越多的女性开始抽烟。欧盟的卷烟生产非常发达。现在，世界性的四大烟草公司，菲里普莫里斯、英美烟草公司、乐福门公司、雷诺公司等均在欧盟有其分厂，其中菲利普莫里斯在欧盟有四家工厂。主要生产万宝路、骆驼、登喜路、大卫杜夫、黑猫等。欧盟大约有四十多家烟厂，主要集中在德国、荷兰、法国、英国、丹麦、意大利等国，生产上百种牌号，但大多数烟厂被世界主要烟草公司收买或控股，生产的牌号主要以万宝路为代表的混合型；以登喜路为代表的英式烤烟型和以格拉瓦萨斯为代表的法式卷烟，以及以骆驼为代表的土耳其式和美式混合卷烟。畅销的仍然是万宝路、骆驼、登喜路、嗄布里洛、格拉瓦萨斯、大卫杜夫等牌号。其中万宝路和骆驼分别占据了15%-30%和5%-10%的份额。在大多数国家，“20-80市场规则”都是行之有效的，即：20%的知名品牌却占有80%的市场份额。滤嘴香烟又可进一步分为：常规型（含焦油10-12mg）；加浓型（含焦油7-10mg）；普通型（含焦油5/6mg）；优特型（含焦油4mg或低于此标准）。在西北欧，无滤嘴香烟只有2-4%的市场份额，且绝大多数吸者为老年人；尽管无滤嘴香烟在南欧各国所占比重较大，但也有下滑趋势。与此同时，对淡味型香烟的需求继续上升。这几乎是一个全球性的趋势，在诸如德国、荷兰、比利时、卢森堡斯堪的纳维亚半岛国家此种势头尤为强劲。据有关人士预测，上述国家到2000年时，淡味型香烟可占据其大约40%的市场份额。虽然在西班牙、葡萄牙及希腊等国此种类型的香烟销售量较低，但也正呈上升的态势。
欧洲卷烟市场的另一显著特色就是自卷烟的生产。在德国、荷兰、法国、比利时、卢森堡、斯堪的纳维亚半岛国家和英国，自卷烟占据了相当可观的市场份额。而在其它国家，自卷烟也相当走俏。在荷兰，甚至有50%的香烟都是自卷烟。价格便宜是自卷烟畅销的主要原因。东欧的卷烟市场可以说是中国卷烟的传统市场，它也是最适宜中国卷烟进入的几个地区之一。仅在俄罗斯，1.5亿烟民每年就要吸掉2300-2500亿支香烟。在类似这样的国家中，求远大于供，急需进口香烟。正如西欧各国国情有所不同，东欧各国的情况也是相差甚远。例如：世界知名品牌在这些国家的各大城市中占据了75%的烟民，而在广大乡村地区，近乎80%的烟民仍喜吸便宜、传统的卷烟。因此，价格便宜的卷烟在这些地区将会适销对路。
欧盟实行严格统一的进口关税，成员国之间实行关税互惠。从1994年开始，卷烟实行自由流通，市场调节，但对欧盟以外的卷烟均课以重税，对美国、加拿大、日本的卷烟也不例外。故美国将工厂建在欧盟，或以收购、控股等形式生产其牌号，从而避开进口关税。
