酝酿三年之久的五粮液金叶神酒终于上市了。这是五粮液第一次旗帜鲜明地提出“商务”礼宾酒概念，也是中国烟草、广州金叶酒业有限公司和五粮液首次联手打造的高档商务酒。在此之前，金士力以其现代健康概念打入商务酒市场，泸州老窖的一桶天下精典商务用酒、甘肃皇台酒业的“中国商界第一酒”金皇台也已在广东亮相。细分商务市场的白酒消费趋势已在广东形成。
看好商务用酒市场
来自五粮液的调查显示，商务用酒已占据白酒销量约80％的市场份额，其中，中高端白酒更是占据了商务用酒的七成以上。此外，随着商务用酒对品质要求的提高，由产品价值的提升带来了巨大的价格空间，更为品牌酒带来了更大的溢价空间。因此，五粮液专门针对这一市场推出新品金叶神。其实，五粮液此次之所以抛出“商务酒”的旗号，更多的是因为“五粮液”已定形的品牌定位决定它不能涵盖所有的市场空间。这一次，五粮液再次依托强大的品牌优势，准备以金叶神酒来演绎其“礼文化”。据悉，金叶神酒将主要走礼品市场路线，上市之初的市场铺货将依托烟草专卖店的渠道，树立其无假货产品和中高档酒的形象。
价格介于150－300元间
五粮液方面认为，商务酒市场还有两个误区问题。首先在概念上没有明确的说法，把礼品酒与商务酒混为一谈，打着礼品酒的旗号做商务酒的擦边球。另外，商务酒没有价格空间定义，导致许多杂牌扰乱市场价格。因此，直到目前，中国白酒还没有一款专一定位商务市场的强势品牌。以五粮液为例，虽然定位中高档的品牌不少，但也是多以礼品酒定位。而五粮液、茅台、剑南春等高档名优酒虽然其目标早已对准商务用酒市场，但却没有明确商务用酒定位。
不过，现在有些品牌通过改换包装重新定价，其目标直指商务酒市场，如刚提价的五粮醇及剑南春集团力推的金剑南等。据悉，此次五粮液新推的金叶神利剑直指商务高档酒市场，把150－300元定为产品主流价位。
