昨日,随着华润雪花啤酒(中国)有限公司与枝江市政府签下一纸收购合约,投产23年的武汉本土啤酒品牌“行吟阁”终于走出武汉。
此次华润收购枝江啤酒厂,一期计划投产5万吨,未来产能超过10万吨,主要生产“行吟阁”系列产品。
这是“行吟阁”历史行程上一座新的里程碑。业内人士评价,借助枝江生产基地,“行吟阁”不再是一个地方性品牌,而是一个区域性品牌。未来,甚至有可能与其同厂兄弟“雪花”一样,成为全国性品牌。
由于种种原因,本世纪初,曾经创造辉煌的东啤销售频频受挫。2002年3月,华润雪花啤酒公司接手东啤。
回忆那个时刻,华润雪花啤酒武汉公司总经理叶希耕说,公司并未否定“行吟阁”品牌,反而大手笔改造,“这3年,‘行吟阁’增加几十种系列产品,在高、中、低档市场都有不俗表现,武汉占比稳居85%以上”。
上世纪90年代,“行吟阁”曾与省内赤壁市等多家啤酒厂联合,当时只是简单的品牌输出,合作最终无果而终。
昨日的新闻发布会上,有人发问:此次合作,如何显示“行吟阁”走出武汉的“保真性”?
叶希耕介绍,此次在枝江生产“行吟阁”啤酒,并非简单“贴牌”。新公司技术、管理主力团队悉数“武汉造”———由华润啤酒武汉公司派出工作小组,负责生产经营全过程。
叶希耕说:“我们全面复制武汉公司技术管理、销售方案,把在武汉运营3年体悟的经验直接输送给枝江基地,这里生产的‘行吟阁’,绝对是武汉原汁原味。”