"中国人都缺钙"、"送礼就要送健康"……每天铺天盖地的广告轰炸使人们在面对众多保健品时不知所措，还有一些保健品"高科技"光环屡被戳穿，让人们对保健品功能将信将疑。"保健品还有救吗？"此话题一时为保健品行业所担心。
近年来，违法的保健食品广告屡禁不止，违法发布率居高不下，人们对这种欺诈行为越来越反感。国家食品药品监督管理局要求建立起严格的审查制度，开展对保健食品广告的专项治理。
从经济学意义上来说，2004年我国保健行业产值达到500亿元，随着人们对生命质量的重视，保健品的市场将更为广阔，而从社会学意义上来看，国务院地区经济研究中心的报告说，一个年产值3亿元的保健品企业，可以提供1万人就业，上缴4千万元税收，降低5亿元的医疗保险费用。无疑，提升保健品行业产品质量的意义非同一般。
事实上，中国保健行业近两年来一直期待着在"乱军"中突围的机会。撇开商家逐利的本能，单就提高人们健康水平而言，打造中国的保健品名牌已成当务之急，在名牌概念中，不见得有名就是名牌，名牌产品更应该是品质和质量的结合体。
来自中国国际名牌协会的统计，目前我国名牌保健产品少之又少。此次中国保健协会煞费苦心地评出了"十大保健行业名牌产品"，不仅肯定了"品质和质量双行"的观点，而且椰岛鹿龟酒等产品经过层层严格评定，进而脱颖而出，也体现了商家对产品品质认识的提高。据了解，在日前中国保健行业协会评出的十个"中国保健行业名牌产品"中，传统保健酒产品"椰岛鹿龟酒"名列榜首。
业内人士认为，从椰岛鹿龟酒的成功可以看出，保健行业的名牌产品是可以依靠产品的过硬质量来求得"乱军"中突围的，椰岛鹿龟酒为提高我国保健品行业的整体产品质量做了一个出色的表率。
