虽然距离元宵佳节还有两天时间，但作为应季食品，今年沈城的元宵已经被商家“煮”得滚烫。昨日，记者走访沈阳各大商场、副食商店了解到，现在每个大型店面1天都能出售近千公斤的元宵、汤圆。为了争夺元宵市场，各厂家纷纷出奇招，外地知名品牌采取了强大的广告宣传攻势和密集的销售布局，本土品牌则把团购作为突破口。
零售市场提前“热”
在大连商场一楼超市里，记者看到三全凌、思念、科迪等外地知名品牌都摆到了冰柜的显眼位置；圆路、稻香村等沈阳本地“老字号”品牌也占据了市场的一席之地，都有消费者光顾。在中街步行街上，已经有7家不同品牌经销商早早搭起临时的柜台，用“厂家直销”的方式吸引过往的消费者。
“今年我们从大年初一就开始卖元宵了，像这种临时柜台比往年提前2天支了起来，昨天就卖了130多箱货。”稻香村食品店的负责人关女士告诉记者，直销的方式可以更多让利给消费者。近几天，一个临时柜台每天都能卖出500斤上下的汤圆和元宵，拿该品牌汤圆的平均售价为4.5元计算，该品牌一个户外柜台一天销售额就达到2300多元。
整体销量不会提高
虽然元宵、汤圆的销售已经升温，但记者发现，今年零售市场并不像销售商预期的那么乐观，排队火爆购买的场面也不多见。“从目前的状况来看销售状况一般，但基本能与往年持平。”兴隆大家庭超市采购部魏经理告诉记者，随着生活水平的提高，现在不管是元宵还是汤圆在平时也经常可以“买两袋名牌尝尝”，百姓对时令商品并不感觉稀罕。
业内人士分析，今年元宵、汤圆价格的提高也是销售平淡的原因之一。前几年汤圆杀入北方市场，给沈阳地产元宵带来了不小的冲击。去年白糖等生产成本提高，许多厂家为了抢占市场纷纷逆势降价，在去年的恶性竞争中吃了亏。而今年原来单一生产汤圆或者元宵的厂家都根据市场需求，在原来品种的基础上推出了新产品，弥补以往在产品层次上的缺失，因此今年的元宵市场应该说更加趋于成熟了。
地产品牌抢团购先机
即使零售市场销售平平，各种品牌还没有自降身价，采用疯狂打折的方法促销，而是索性将“团购”作为销售的突破口。
据了解，由于近几年外地品牌如三全凌、科迪等密集的广告宣传攻势，占据了大半的零售市场份额，沈阳地产品牌因此竞争力受到削弱，不少厂家利用资源优势挖掘团购市场的潜力。“我们已经有半个月忙得不可开交了。”沈阳稻香村食品有限公司一位不愿透露姓名的工作人员告诉记者，团购的消费量特别大，现在很多百姓送礼也用单位发送的福利，个人消费的并不多。而团购对于外地厂家的经销商来说开展起来有难度，在价格上也不占优势，地产元宵、汤圆就打开这个“空间差”。
