2003年中国白酒总产量330万吨，产品销售总收入545亿元。20家拥有强势品牌的白酒企业占据了全行业93.2％的利润额，白酒行业的竞争更加白热化，在产品高度同质化的酿酒行业中，很多知名企业都面临“生存还是毁灭”的严峻命题。就在五粮液集团、泸州老窖、茅台酒等知名企业忍痛砍掉子品牌，加速实施品牌化经营之时，伊力特却一直被一些小酒厂“傍名牌”、“打擦边球”的做法所牵扯和困扰，并受到越来越严重的挑战，随着近年来伊犁河谷小酒厂遍地开花，伊力特商标受侵呈量大面广之势，直接影响了企业发展。
2004年8月，新疆伊犁哈萨克自治州人民政府终于采取措施：今后凡是不符合生产条件、产品质量达不到标准要求、委托内地加工、异地包装的小酒厂，将一律被关停取缔；凡侵犯“伊力”中国驰名商标专用权的行为，将受到严厉查处，并决定采取清理整顿小酒厂等措施，在伊犁河谷营造一个公平竞争的酒业市场环境，扶持伊力特公司做大做强。
这一举措可见伊犁州政府下了一番努力，措施实施初期时，确实也取得一些效果，但记者发现，临近年关，仿冒“伊力”酒品牌的现象还是比比皆是，小酒厂遍地开花的现象依然存在，白酒业的恶性竞争屡屡发生，记者在乌鲁木齐一些酒店、饭店暗访时发现，“伊犁马”、“伊犁八年老窖”、“伊方特酿”、“伊方老窖”、“伊犁老陈酒”等“李鬼”们仍在出售，有些厂家还采取各种方法如“开瓶费”、雇用促销小姐、买断整个酒店、在酒盒内加塞礼品等方式诱导消费，这些酒厂千方百计盗用“伊力”名牌产品的商标、包装，采用傍名牌、打擦边球等方式进行生产、销售。这种现象严重影响了“伊力”品牌形象。记者了解到，2003年，伊力特白酒的销售收入比上年下降12.52％，企业的经营状况不容乐观。剖析原因，小酒厂恶性扰市的因素不容忽视。
“‘伊力’牌系列酒的生产从早期的酿酒作坊到今天的现代化大型企业，几代军垦人为之付出了心血和汗水，它的发展壮大推动了新疆经济的发展，同时，也为西部大开发建设做出了重要贡献。中国驰名商标‘伊力’不仅是伊力特人的骄傲，还是新疆的骄傲。‘伊力’受损，不仅会搅乱伊犁酒业，还会令新疆名牌蒙羞。”徐永辉董事长痛心疾首地说。
毁掉一个品牌很容易，但想重塑一块品牌难上加难，新疆现在只有三个“中国驰名商标”，这来之不易的荣誉，需要新疆各级政府有关部门在实施名牌战略的大背景下，加大力度长期坚持从源头制止、消灭侵权行为，广大消费者的积极配合，地方政府摒弃“地方保护”及相关执法部门的大力支持，从根本上坚决查处、制止违法侵权行为，伊力特企业自身将品牌化经营贯穿于企业内部管理和外部渠道的每一个细节。“伊力”这块中国驰名商标，才可能长久地绽放光芒。
