临近春节，白酒销量日增。近日，记者在新疆市场发现，小酒厂傍品牌，在酒名上大打擦边球的现象愈演愈烈。比如有消费者向记者反映，在消费时，明明要的是伊力特酒，可拿来的却是五花八门的什么“伊犁陈酒”、“伊香特”、“醉伊犁”、“伊黎英雄”、“伊梨酒”等，消费者被这众多名称相似的酒名搞的晕头转向。
小酒厂“搭便车”，酒名大打擦边球
出生在伊犁河谷的伊力特实业股份有限公司(以下简称伊力特)成长迅速，依靠天山冰川水、绿色五谷粮这一天造地设的酿酒环境，加之自身艰苦努力，迅速发展成为新疆维吾尔自治区30强企业之一，成为新疆最大的白酒生产企业，其生产的“伊力特”随着独具西域特色的“牛仔”剽悍形象享誉全国，“伊力特曲，英雄本色”的广告妇孺皆知，“伊力”品牌也跻身中国十大驰名商标之列。
然而，随着“伊力特”的名声大噪，近年来伊犁河谷酒厂大有“遍地开花”之势，越办越多，伊力特不仅要与国内各大知名酒厂竞争，为稳定市场份额绞尽脑汁，同时还得应对本地的各色小酒厂的夹击，更糟糕的是：企业苦心打造的中国驰名商标“伊力”频频受侵，一些白酒企业以傍名牌、打擦边球的方式，变相克隆伊力特的产品，令消费者难辨真伪，伊犁酒业陷入乱军纷争之中。
新疆伊力特实业股份有限公司董事长徐勇辉在接受记者采访时说，伊力特为提高产品质量和档次，近几年不断调整产品结构，先后开发生产了“伊力王酒”、“伊力老陈酒”、“伊力金窖液”、“伊力黑骏马”、“伊力老酒”、“伊力情”、“英雄本色”等产品，市场反映良好。然而，伊犁河谷的一些白酒企业以“伊犁”、“伊黎”等谐音为名，大量生产同类产品。一时间，“伊力”、“伊犁”难辨，让消费者一头雾水。
徐勇辉列举了一些白酒企业的侵权产品：由伊犁河酒业有限公司生产的“伊犁陈酒”、“伊犁老窖”、“伊犁马”、“伊犁八年老窖”、“伊犁金窖王”、“伊犁天骄”、“伊力王朝”；伊犁特克斯双喜酒厂生产的“伊里喜酒”、“伊犁情酒”、“伊犁老陈酒”；肖尔布拉克酒业有限公司生产的“伊乡特”、“伊方陈”、“伊方特酿”、“伊方老窖”；伊犁伊圣酿酒有限责任公司生产的“醉伊犁”；伊犁风沙王酒业有限责任公司生产的“伊犁六年陈”、“伊犁老酒”；伊犁双喜酒厂生产的“伊犁老陈酒”；伊犁伊河酒业生产的“伊犁英雄”、“伊犁英雄老窖”、“伊池金窖王”等产品。
伊力特刚推出一个品牌，立刻就有小酒厂闻风而动，仿名称和设计，比如刚推出“伊力老陈酒”，市场上就出现“伊犁老陈酒”；刚推出“黑骏马”，立刻就有酒厂出“红骏马”……如此众多的相似产品，一般消费者如何辨得清哪个是真、哪个是假？伊犁河谷充满了无序和恶性竞争。
徐勇辉说，这些白酒企业拿“伊犁”等谐音对“伊力”品牌的跟风，是借伊力特的名气搭便车。
记者了解到，为有效保护专利，用好商标这一无形资产，伊力特先后在36个类别注册了120余件商标，涉及企业现在、将来所有相关产品和服务，而且还在日本、美国等国家申请注册，保证了“伊力”商标的惟一性。我国《反不正当竞争法》第五条明确规定：“经营者不得使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。”徐勇辉认为，上文中经营者的行为违反了我国《商标法》、《专利法》及《反不正当竞争法》的规定，破坏了白酒市场经济秩序，严重侵害了知名企业的合法权益。这些产品侵犯了“伊力”中国驰名商标和伊力特公司“伊”牌、“英雄本色”、“伊力特”、“伊力王”、“金窖”等注册商标专用权。
小酒厂白酒质量堪忧、偷税漏税严重
2003年，国家质检总局对市场上热销的白酒进行抽检，产品抽样合格率为86.0％。质检总局专家提醒消费者，小酒厂产品质量不稳定，国家质检总局抽查的24种产品，不合格品7种。不少小企业生产的中低价位的白酒，是酒精加香精，再加入少量固态法白酒或酒尾简单勾兑而成，口感粗糙、质量堪忧。
“不少小酒厂既无产品开发，又无创新意识，绝大部分都陷入了包装比秀、盲目跟风、傍品牌之风盛行。”一位业内人士在接受记者采访时说。
记者在采访中发现，小酒厂的危害主要表现在：
第一，质量堪忧。一些小酒厂根本不具备生产加工条件，工艺技术落后，设备设施陈旧，产品质量差更无规范的管理，粗制滥造，以质次价廉的产品冲击白酒市场。一位知情人士告诉记者，伊犁地区不少小酒厂从四川、东北等地批量购买散酒，精美包装后再返销新疆市场，更有甚者用“食用酒精＋蒸馏水”，这样的勾兑成本不过3-6元／公斤，成本惊人地低，这会给消费者的身体带来严重的危害。
第二，傍名牌。用知名品牌的商标、包装冒充正规厂家的产品。相当一部分小酒厂为了抬高身份，谋求更多的利润，千方百计盗用名牌厂家的商标、包装，或者像上文所说，模仿知名品牌，真的假的混淆在一起，让消费者纷纷上当受骗。
第三，偷税漏税。由于小酒厂是小规模纳税人，大部分为家庭作坊式经营，甚至是非法经营，建账建制不规范。因此，税务机关对小酒厂的查实征收政策执行效果很不理想。
第四，受地方保护主义庇护。地方保护主义和不正之风充当了小酒厂生产假冒伪劣、侵权产品的“保护伞”。一些地方政府为了眼前蝇头小利，对小酒厂听之任之，放松管理，任其自由发展，甚至隐瞒、纵容、包庇，使行政执法部门打假阻力重重。
中国食品工业协会专家分析认为，未来几年内中国白酒市场整体供大于求的矛盾依然比较突出，而地方保护又使白酒业秩序继续混乱。白酒企业一直是一些地方财政的支柱，在“投资小、见效快”的利益驱动下，部分地区不断新建、扩建白酒项目，造成酒厂数量多但规模小，产品供过于求。
一些业内人士认为，伊犁河谷小酒厂遍地开花的状况极不利于新疆白酒行业的发展，侵权现象屡禁不止，以至于“伊力特”品牌和商标形象受损。在当前白酒产品供大于求，内地名酒、洋白酒大举进入国内及新疆市场之时，鱼目混杂的小酒厂只会加剧新疆白酒市场的恶性竞争，诸如“傍品牌”等弊病不加以扭转，骨干企业持续发展将困难重重。因此，整顿小酒厂迫在眉睫。
毁品牌容易 塑品牌难
记者了解到，伊力特的“伊力”商标，是新疆截至2004年仅有的三个中国驰名商标之一。
2000年被国家工商局列为280件全国范围内重点保护商标，使“伊力”品牌的知名度迅速得以提升；2002年2月8日，“伊力”商标被国家工商总局正式认定为“中国驰名商标”，成为全国白酒行业第九家、新疆第二家、兵团第一家获此殊荣的企业；2002年9月，伊力特系列产品获“国家绿色饮品”称号，被国家环保总局认定为全国饮品环境质量管理合格单位，获得“绿色饮品”环境标志使用权；2003年，伊力特实业股份公司进入全国白酒行业百强企业，荣登中国白酒企业经济效益十强，这诸多荣誉让伊力特引领新疆白酒走向全国市场。
作为新疆酿酒业的骄子，伊力特以其独特精湛工艺酿造的纯粮“伊力特”系列酒，以其优秀品质为广大消费者所青睐和喜爱。伊力特的品牌化经营经过艰辛努力，终于从竞争激烈的酒业中脱颖而出，成为中国驰名商标，产品销售遍及全国30余个省市和地区。
据统计，作为新疆白酒业的老大，伊力特从建厂至今已累计上缴税金9.2亿元。其中，上市后的1999年至2003年，伊力特就上缴税金4.89亿元。照理说，这样一个在市场上享有较高声誉、每年为国家上缴利税上亿元的知名企业，应该受到必要的保护和关爱，但在不规范的市场运作下，伊力特不得不花大量巨资、专门抽调精兵强将成立打假办去捉“李鬼”，却仍摆脱不了被一些傍名牌企业仿冒，侵权现象屡禁不止，以至于品牌和商标过度透支，形象受损。严重影响了“伊力”中国驰名商标的品牌形象。
