换帅、涨价、调整生产布局，这急出的三招对于2004年前三季已经亏损5268.61万元的三元股份（600429）能有什么实质作用吗？
如果“安慰投资者”能算上一条，答案是肯定的，但也许只是惟一的。
事实上，三元股份这些减亏动作都是在押宝乳业的未来变局。但究竟胜算几何？
三个无力的变招
郭维健辞职辞得很不生动--没有媒体喧嚣也没有业内流言。在相关公告出来后，才被北京媒体注意到。而三元股份董事会及监事会审议通过“同意郭维健辞去公司总经理职务”的时间则更早在公告之前4天--2004年12月17日。
郭维健是于2002年10月起担任三元股份总经理的。其上任1年后--2003年9月15日，三元股份在上海证券交易所上市。但是，又经过一年多的时间，郭黯然离职。
有媒体分析说，郭维健“因为亏损，所以辞职”。几乎无人对此深究，与伊利的郑俊怀不同，郭维健不会被看成“创造历史的人”，而只是被看做“正好处在那个历史阶段的人”。
同时出来的消息还有两则：一是三元股份将从2005年1月1日起全面上调其所有袋装奶的价格。另一则是公司将变更一项募集资金用途。
记者从三元方面得到证实，此次上调价格的产品包括了全部5种袋装奶，上调幅度为2%-3%，平均每袋大约上涨5分钱。“可以从几分钱里获得很大一部分资金。”公司有关人士如此评价涨价策略。
三元股份的账是这样计算的：三元的袋奶销量每天大致在90万袋左右，按每袋5分钱的涨幅推算，一年下来将比往年多进账1642万元。涨价缘于2004年伊始原料成本上涨的压力。
变更一项募集资金用途的理由是三元股份生产布局的调整。三元为此发布公告称，“为有效地降低生产成本，提高设备的利用效率。拟将100吨/日豆奶(豆酸奶)工程项目变更为与澳洲三元经贸有限公司合资建设液态奶工程项目。该项目由三元股份与澳洲三元经贸有限公司合资成立的河北迁安三元食品有限公司实施完成。”
显然，三元股份并不能从这些变招中获得立竿见影的收益。甚至值得质疑的是，涨价真的可以为三元股份带来1000多万元的收入吗？所有的计算都是假定在“90万袋”这一数字维持不变的基础之上。但问题是，所有的消费者都会不为涨价所动吗？
并非“独角戏”
三元股份显然愿意赌上一把--新鲜奶销售涨势超过常温奶这种乳业格局的变化，激荡着三元股份，并为之设定了相对的竞争策略。
经过几年的发展，国内的乳业市场基本形成了两大对阵格局：一方是保质期短，需冷藏的“巴氏奶”（俗称“新鲜奶”派），一方是保质期长、无需冷藏的UHT奶（俗称“常温奶”派）。前者以三元股份、光明乳业（600597）为代表，而后者以蒙牛（2319.HK）、伊利股份（600887）为代表。
近期，声势一度压过“巴氏奶”的常温奶超高速发展的势头有所回落，而消费者对新鲜奶的逐渐接受和欢迎也使新鲜奶的发展开始提速。这也是国际纸业巨头（为新鲜奶提供包装技术支持）在三元股份新鲜奶赌局上加磅的主要原因。
11月份，三元股份与上海国际纸业有限公司（下称国际纸业）签署了策略联盟协议，宣布今后双方将在产品研发、生产制造以及市场营销等领域进行全方位合作。同时双方合作的“结晶”--三元新品“小鲜屋”也于当日推向市场。并且，三元股份的此番涨价产品中并不包括屋顶装的“巴氏奶”，这背后便是国际纸业的支持。
“7月份以来，国际纸业就一直与三元进行着频繁的磋商。”蒙牛的一位高层人士表示对此也知情。
“利乐和国际纸业那样的国际巨头才是中国乳业棋局的真正掌控者。”乳业专家们的感叹不无道理。国际包装巨头利乐这两年依靠自己的垄断性技术向蒙牛、伊利提供常温奶包装获得了大笔收益。
三十年河东，三十年河西，现在该国际纸业出手了。结盟国际纸业对抗蒙牛和伊利，一直把新鲜奶作为主打的三元股份，此番设赌并非唱的 “独角戏”。
