近年来，国内酒品市场呈现出白酒下降、啤酒持平、葡萄酒上升的发展势头，因此成就了大量葡萄酒企业及品牌的今天市场地位。而长城、张裕、王朝、新天、威龙、香格里拉、丰收、当然干红……等葡萄酒品牌纷纷出现，更使国人被一股“红色液体”所包围。
据有关数据统计，目前中国的葡萄酒人均消费量为0.2升，是世界平均水平的二十分之一，是法国平均水平的二百分之一。有人断言，中国的葡萄酒市场潜在需求巨大，行业发展空间广阔，这一现状给中国的葡萄酒企业提供了一个广阔的市场空间和舞台。
长城、张裕、王朝三分天下
根据有关部门的统计，截止到2004年9月，中国红酒产量已经突破35万吨，市场销售量突破30万吨。行业销售收入更是突破了60亿元。预计中国的红酒产量、销量以及行业收入还将会以每年10%以上的增幅持续增长。而在这一行业数据统计中，葡萄酒业的老三家(又称旧势力)长城、张裕、王朝三分天下，三家的市场占有率合计高达52.1%；三家的资产合计拥有全行业的38.7%；销售收入更是占全行业的56.2%。
尤其近几年，中国葡萄酒行业分为“新势力”和“旧势力”两大阵营。“旧势力”也称“老三家”，分别是“长城”、“张裕”、“王朝”；新势力则是指在广告上、市场上动作最大的品牌，比如云南红、新天、香格里拉、当然干红……等二、三线葡萄酒品牌。到2004年9月底止，“新势力”品牌中约有三分之一的基础不牢，实力不强的企业已经难以为继，面临着破产的局面。
新势力搅局尚需时日
据专家预测，在新一轮的市场竞争中，还将会有40%以上的红酒企业被淹没，目前，我国葡萄酒生产企业已经从原来的500多家整合兼并到现在的不到100家。
“新势力”中的3家长城葡萄酒品牌(烟台、华夏、沙城)由于背靠“中粮集团”这个强大的后盾，目前在市场上的占有率已经达到20.19%；百年张裕则占据了21.24%的市场份额；中法王朝占据了市场的10.67%。从这一统计数据可以发现，2004年的中国葡萄酒市场依然是以长城、张裕、王朝老三家执中国红酒市场牛耳，“新势力”并没有如几年前人们所预测的那样，对“旧势力”构成明显的威胁和挑战！
有业内专家指出，随着资本、技术、品牌形象在红酒领域的重要性越来越凸现，未来中国葡萄酒市场很长一段时间有可能依然是由“旧势力”领跑着，葡萄酒业新势力要搅动这一格局，还将需要一段时日。
