就全国而言,乳品的价格之战,早在两三年前就已打响,新疆乳业毫无例外地接受洗礼。价格之战,刀刀见红,再也闻不到乳香味了。取而代之的血腥味,正酝酿着大洗牌时代的悄悄来临。
“说它好,是最高级的;说它不好,也是最高级的。”乳业变革的前夜,在混乱无序的背后,一切似乎都可能发生。
历史的经验告诉人们,每一个行业的重新洗牌,受到冲击的首先是该行业的中小企业。在全国,新疆纵如麦趣尔、盖瑞、西域春三大地方品牌,不仅无缘进入由光明、蒙牛、伊利、三鹿组成的中国乳业第一阵营,也难跻身由三元、佳宝、长富、完达山、银桥等30多家由于增长或下降逐渐成为的第二阵营。就目前的情形,至多属于第三阵营之列,属于中小企业范畴。因而,被卷进乳业大洗牌时期的生死困局之中,便是必然的。
新疆这些年来,经过大力发展畜牧业,调整产业结构,奶源无论从数量上还是质量上,在全国都是名列前茅的。这无疑为新疆乳业近几年的快速发展,创造了条件。全国的乳业霸主,目光无一例外地盯住了这方资源。即使是前两年,在高增长、高回报的刺激下,乳业激发了一些企业家急速投资。
尽管目前的乳业市场,总体上已拥有500亿元的产值,但无论是全国,还是新疆,都不是一个成熟的市场。产品单一,主要集中于液态奶,只是口味、包装发生了变化。这无疑给新疆本地的乳品企业提出了挑战。一方面,新疆距离人口众多的“口内”这一主体市场,路途遥远,虽然新疆的奶价格相对低廉,但运费增加,冲抵了原材料的价格优势。“麦趣尔”在国内市场上做过尝试后也只好收兵。另一方面,“狼来了”,全国几大著名乳品企业都在新疆建厂,并利用其各自的品牌优势,蚕食本地有限的市场份额。
“察而后谋,谋而后动;深思远虑,计无不胜。”反观这几年我区乳业的发展,绝大多数的投资集中于液态奶的项目上。相反,便于运输的如奶酪、营养性的奶粉等,却少有企业问津。为此,乳业专家陆东林先生等人,忧心忡忡,几经呼吁,并无结果。企业制胜的法宝,首先明确“自己的核心竞争力是什么”?如果这点理不清,那么新疆乳业就无法在大洗牌的生死困局中走出来。