国外有拿破仑酒、林肯轿车、丘吉尔香烟，国内可否采用伟人姓名作为消费品的商标？前天，在为纪念中国首部商标法规颁布百年举行的天宏知识产权（商标）国际论坛上，鲁迅长孙周令飞语出惊人：“如果‘鲁迅’商标复审再遭驳回，我将代表所有鲁迅家属考虑向法院提起行政诉讼。”周令飞告诉记者，“前些天，国家商标局刚刚给我们发了通知，说已经开始启动行政复议程序。但不知道这又将拖上多久。”
“鲁迅”酒商标被驳回
2002年年中，周令飞在绍兴成立了“绍兴鲁迅纪念酒有限公司”，并代表所有鲁迅家属花了3500元委托上海商标事务所向国家工商总局申请在第33类酒类产品上注册“鲁迅”商标，2002年底遭国家工商总局驳回，理由是“禁止用鲁迅从事商标活动”。周令飞在第一时间再次花3500元向商标评审委员会提出了复审申请。
国家商标局驳回“鲁迅”的原因是，从某种意义上来说，“鲁迅”这两个字已不仅仅是个名字，而是中华思想文化和民族精神的象征，具有某种神圣意味，用其作商标，可能对其有欠尊重，让消费者不舒服，可能会造成滥用伟人姓名等不良社会影响，因此禁止将“鲁迅”用以商业活动。
另外，也有专家指出，国家商标局驳回鲁迅商标申请，说明在现代社会中，仍然被“尊者讳”的思想所困扰，总习惯将伟人深化，对伟人名号，唯有歌之颂之，不敢有半点造次，否则便是对伟人的亵渎和藐视。
“鲁迅”招牌正被滥用
周令飞对此非常不满，他介绍自己已经在日本成功申请了“鲁迅”酒类商标，而当地工商部门提出的唯一要求就是家属证明。就在“鲁迅”酒类商标注册碰壁之时，全国各地却掀起了冠名“鲁迅”的热潮。先是沈阳鲁迅美术学院成功申请了“鲁迅”在教育类的商标，然后，绍兴、广州等地纷纷冠以“鲁迅”之名经营民办学校，其中部分经过鲁迅家属同意，但仍有一些单位仍在滥用‘鲁迅’的商号，而此时，文具类等其他商品也纷纷找上周家，要求授权。
“为什么国外可以，国内却不行；教育类可以，酒类就不行?”周令飞表示非常不能理解商标局的做法。
谁说“鲁迅”不可商用
鲁迅家族的首席法律顾问朱妙春提出：“‘鲁迅’姓名可以用来注册商标。”他认为，“鲁迅”商标注册的困难显示了一个商标与姓名的冲突问题。“鲁迅”二字不仅具有深刻的文化内涵，而且也有巨大的无形资产价值和明显的商品化权利，用伟人姓名注册消费品商标，或使用以伟人名号命名的商品，并不影响和妨碍后人对伟人的尊敬和缅怀。
国外用大人物名字命名的消费品商标很多，国内也早就有以孙中山先生名字命名的“中山装”。将“鲁迅”商标与高品质的消费品相结合，会增加“鲁迅”的无形资产价值。而酒在我国有着源远流长的文化历史和丰富的文化内涵，将美酒与“鲁迅”二字相联系，也不失为纪念鲁迅先生的一种好方式。当然，“鲁迅”二字蕴涵着巨大的公共利益，所谓的可能会“造成不良社会影响”，不应当在商标注册阶段进行控制，而应当在商标使用阶段进行严格监管，以防止滥用。商标管理部门在商标使用阶段，应对其进行严格监管。
