作为今年饮料行业大红大紫的功能性饮料，从销售的黄金期间5月份到9月份可以说是赚了个荷包鼓鼓。从去年非典后健康概念的流行、电视广告的重金砸入，到今年夏季的炎热，无一不给功能饮料的迅速壮大打下了基础。日前，康师傅华南区总经理蔡崇波在接受记者采访时透露，其旗下品牌“劲跑”在推出市场的5个月中，已经销售出200万箱，这一数字非常惊人。
两大品牌占九成华南市场
几乎是大笑着的蔡崇波告诉记者，今年5月份“劲跑”的上市，取得了令人满意的战绩。“据AC尼尔森的最新统计数据显示，在华南地区，即广东、广西、海南这三个省份，‘劲跑’已经是功能饮料第一品牌，市场份额已经达到45%。”他表示，“劲跑”这一成绩的取得，除了其差异化的经营外，进入市场的恰当时间也是一大原因。在其他品牌做足市场培育，但玩家却不多时，“劲跑”的迅速切入可以说是瞅准了时机。另外，同时启动的强大网络渠道，令“劲跑”的终端延伸到了国内几乎每一个城镇。
不过，“劲跑”并不是一家独大，蔡崇波还透露，由于早就在去年就开始进入市场，脉动以先入为主的姿态也占据了华南40%的市场份额。其他份额由剩下的品牌瓜分。
流行主品牌遭遇克隆暗箭
市场的成功马上带来了追随者的模仿。据了解，脉动的包装已申请了国家专利，防止跟随企业进行模仿，但它仍未逃脱这一命运。随着“脉动”的红火，“泳动”和“脉劫”也纷纷出市。而“劲跑”的“追随者”也在市场上打出了“赛跑”。这家厂址在番禺的企业生产的功能饮料，就连包装的外观都一模一样。不过蔡崇波表示，被人仿冒并不是坏事，说明这一品牌得到了市场承认。
饮料市场增长依然强劲
功能饮料市场的热火朝天，是否意味着果汁等其他饮料市场的萎缩。蔡崇波表示，饮料的蛋糕，不能光看单一品牌和单一细分市场。目前整个行业每年仍然有20%到30%的增长。“我们在广州的生产线已经明显感觉不够用，明年的投入计划已经在考虑当中。而新增的生产线并不全是用来生产功能饮料”。另外，今年销售旺季到来前夕，包括立顿、百事、健力宝等企业纷纷在茶饮料上面投入巨资推出新品也是一个例证。“功能饮料虽然增幅很大，但是果汁、茶饮料仍然有所增长，只不过速度相比比较缓慢而已。随着玩家的不断加入，竞争也必然日趋激烈。”蔡崇波说。
