停产一年多的“伊莎贝尔”矿泉水,今年7月又有产品悄然上市,不过这一回不是在海口进行生产,而是转移到了五指山市,且水源为少见的优质锌偏硅酸型矿泉水。伊莎贝尔能否卷土重来,分食海南矿泉水行业这块蛋糕呢?该品牌对此似乎颇有信心。
事实:6000万设备移师五指山
2003年6月停产之后,伊莎贝尔便开始在全省范围内寻找优质水源地,并最终选择了五指山市。今年7月,在对该市已经倒闭多年的五指山机械厂的厂房进行装修,将海口价值6000万元的设备运抵五指山后,5加仑桶装“伊莎贝尔”矿泉水低调上市。
需要说明的是,伊莎贝尔的生产设备在折旧之前价值将近9800万元,按设计,这些设备每日最多可生产矿泉水480吨,技术力量和生产能力在全国居领先地位。
伊莎贝尔主管技术生产的副总经理郑少和告诉记者,9月底或10月初,该公司还将推出330毫升瓶装矿泉水,进一步扩大市场阵营,而不是满足于现在每天100-200桶5加仑桶装水的产销量。
原因一:卖房比卖水赚钱?
但是,伊莎贝尔为什么要转战五指山?其根本原因或主要目的是什么?记者接触了几位相关人士,他们对此不是语焉不详,就是顾左右而言他。
该公司一位不愿透露姓名的负责人发表了个人看法:海口目前已经进入新一轮房地产开发热潮,土地增值极快,浙江“耀江集团”控股之下的“海德实业”,自然不会放过其控股的伊莎贝尔公司200亩的厂地,于是基于伊莎贝尔原海口厂址上的“耀江花园”小区应运而生。
据了解,对于到底是产销矿泉水,还是开发房地产,耀江集团此前还真算过一笔细账,最终认为卖房要比卖水一本万利,但耀江的房子并不放过自己的“水”,即利用现有的优质地下矿泉水,打造“直饮水”房产项目。据说,这在海口还是首例。
原因二:担心海口水质下降?
对于本企业移师五指山的原因,伊莎贝尔公司内部还有另一种解释,就是担心由于过分开采地下水,海口的地下水位会下降,导致海水倒灌,从而影响到矿泉水源的质量。但这种说法很快就被专家所否定。
据海口地下水监测部门的数据反映,由于近几年海口市区采取“封井”等禁采地下水措施,地下水位正成上升之势。我省资深水文地质专家李福认为,在上个世纪90年代中期,是海口地下水开采量最大的时候,那时的地下水“漏斗”面积一度达到800平方公里,都没有引起地表下沉或海水倒灌;况且海口的地质结构形成年代久远,比较稳定,不像内地一些填海要地的城市那样,容易引起海水入侵。
目标:主要瞄准海口三亚市场
据了解,伊莎贝尔的桶装水目前主要销往三亚、乐东、白沙、保亭和陵水等南部市县,在海口和儋州也有代理处,但销量还没有上去。
该公司的一位销售主管告诉记者,330毫升的瓶装水上市后,伊莎贝尔的销售市场主要还是瞄准海口和三亚这两个人口比较密集,消费能力较强的城市,尽管看起来运费较高,但从长远来考虑,海口、三亚的市场潜力是相当大的。
不过,就目前而言,伊莎贝尔首先要抓住五指山这个“根据地”市场,然后再向周边市县辐射。