近日，重庆市场上20多个鲜奶品牌，无一例外地卷入一场史无前例的旋风之中。一边是外地奶大举低价猛攻，一边是本地奶挥泪甩卖抗争。牛奶价格直线下滑，甚至低于矿泉水。记者在重庆市内各大商场和超市发现，各品牌牛奶都标出超低价格，如标有“1000ml”的纯牛奶，光明仅卖5.5元，蒙牛为6.0元，伊利也只卖6.5元。相比之下，同等分量的果汁饮料卖价则高得多，如汇源苹果汁标价为9.5元，茹梦苹果汁14.5元，远远高于牛奶价格。重庆某知名品牌500毫升的袋装纯牛奶市价低至1.9元，而旁边高氧水550毫升就卖3.5元，如此一算，奶价甚至大大低于水价。“从去年下半年开始的牛奶促销战至今已拼到白热化的境地。”重庆新世纪超市鲜奶柜的营销员称，无论是外地乳品还是重庆本地品牌，都挂上了“买三赠一”、“买二赠三”的促销牌。某200毫升装的超纯鲜奶，现在的价格连原来的40%都不到，大多数牛奶降价幅度都达50％以上。各品牌牛奶如此整齐地大规模、大幅度降价，在重庆还很少见。业内人士向记者透露，这是一场本地牛奶和外地牛奶之间的“对决战”，由重庆一品牌牛奶挑起，而后外地品牌以更加威猛的降价进行反击。“比水还便宜，那牛奶还是牛奶吗？”重庆奶业协会有关人士称，牛奶之间竞争激烈，价格被当作抢占市场的利器，不经意陷入了一个勒不住缰的怪圈。“现在的价格已经降到不正常的水平。应对行业困境，由于部分企业采取盲目降价等不理智的方式，最终更加深了困境。”该人士认为，企业应该不断推出新品或有特色的主打产品，在产品功能开发上可以不同的消费群体为切入点，在价格定位上可以与其它企业错开一定的层次。
