记者在市场上看到，不下几十种的功能饮料定位都是面向年轻人的“青春、时尚和激情”。据了解，功能饮料虽然销售喜人，但也仅限于几个定位独特的知名品牌。随后跟风涌入的各色产品已很难在市场上取得较大的份额。“青春派”功能饮料市场显然达到了饱和状态。
今夏，一种名为王老吉凉茶的饮料销量倍增。六月，北京市马连道家乐福的王老吉凉茶成为酒水类产品销量第十位，并且仍在飞速增长。
这种产自广东的饮品，虽然同为功能饮料，走的却是另外一条定位之路。据销售人员介绍，这种饮品采用中药配方，清热败火，今年的销售量一直处于稳中有升的状态。
这位销售人员还透露，王老吉凉茶去年就进入这家超市，但当时的销售状况不佳，很少有消费者认知，但在今年央视广告播放之后，销售情况越来越好。现在已经有很多消费者成了这个品牌的忠实顾客。
