王鹏不敢在中央媒体上做广告了。
原因之一：他们每年要拿出６００万元之巨来用于打假。
原因之二：他们花了大价钱换来的广告效应，却发现其实这是在为躲在阴影里的“李鬼”们，做了光鲜的嫁衣。
通化葡萄酒公司董事长王鹏一直苦恼着，公司所在的城市——吉林省通化市——也一直在苦恼着。王鹏的苦恼在于：２００１年他们请明星吴大维在中央电视台做了广告，因仿冒者众多，原销售额４０００多万元的山葡萄酒不但没有盈利，反而一路狂跌至１０００多万元。数以百计的仿冒户贪婪地瓜分着市场利润。而通化的苦恼在于：２００３年１２月１日，中央电视台“每周质检报告”栏目对吉林省通化地区小葡萄酒厂制售假劣葡萄酒的行径进行了曝光。次日下午，通化市委、市政府召开紧急会议，责成相关部门立即制定切实可行的管理办法和条例，坚决制止生产假劣葡萄酒，并着手整顿全市葡萄酒生产。
是谁在搅局？“三精一水”坏了一坛好酒
这是不久前记者深入通化地区采访时得出的结论。
通化葡萄酒股份有限公司是一家上市公司，作为“通化葡萄酒”的品牌持有人，这个具有６７年历史的老字号，以长白山脉野生山葡萄为主要原料，采用独特的传统工艺精制而成的系列产品，占目前国内合格山葡萄酒销售额的８０％以上。更值得回味的是，“酒以城命名，城以酒传世”，“通化”和“葡萄酒”成了一对无法拆分的品牌组合。
然而，就在独到的历史、自然和文化元素沉淀出一坛好酒的时候，一个“三精一水”的概念让人倒了胃口。
据当地工商部门介绍，通化地区最多时竟有２２０多家小酒厂，持有工商执照的葡萄酒生产企业就有１７０多家，真正具备一定生产能力的也达七八十家。而且这其中有不少酒厂根本没有储存葡萄的能力和发酵工艺、生产设备极其简陋，使用的正是“三精一水”：一口大锅，几个铁桶，酒精、糖精、葡萄香精，再拌上自来水，灌瓶后将木塞用木棒一砸——一瓶传统工艺需要窖藏３～５年的“通化葡萄酒”，就这样“高效”产出了。
制假售劣的小葡萄酒厂哪来的市场？有关人士指出，小酒厂掺杂使假的同时，利用了通化独创的甜葡萄酒在消费者的广泛影响，也迎合了低端消费市场的需要。“三精一水”假酒售价只有１．７～１．８元，与卖１０元钱左右的正宗“通化葡萄酒”相比相差甚远，低价助燃猖狂。
杂牌猖狂，正牌遭殃。王鹏告诉记者，通化葡萄酒公司２００２年以前每年向国家缴纳税款达６０００万元以上，而随着通化地区小酒厂的搅局，去年两税额仅为２７００万——受到损失的，远不止是企业自身。
泛化了什么？“品牌的含金量已经达到历史冰点”
这不是记者的判断，而是正规经营者和政府官员的痛吟。
“品牌泛化”，记者请教业界专家时得出这样的解释：当某一类产品在市场上取得出色业绩时，其原创品牌往往容易成为其他同行仿效的对象。这个过程被叫做品牌泛化。
记者在调查中感觉到，造成２２０多家酒厂与“通化葡萄酒”唱响“同一首歌”现象的原因，既有当地经济环境、竞争秩序方面的问题，也有传统品牌结构中遭遇的概念尴尬。
据了解，我国有若干酒类产品品牌以行政地域命名，如贵州茅台、青岛啤酒、通化葡萄酒等。作为一种特定的经济文化现象，以地域名称注册的商标品牌，在给通化葡萄酒股份有限公司带来巨大经济效益的同时，也给其带来了始料不及的影响。
据调查，在通化地区一些作坊式的酒厂紧咬住“通化葡萄酒”这一知名品牌，竞相打起了“擦边球”：从注册商标到产品外观设计，都仿冒得惟妙惟肖。即便是曾被正规企业倚重的“原产地标记”，也没能挡住蜂拥而至的仿冒者。记者在市场上暗访时发现，为数不少的当地酒厂在其产品外包装的显要位置用大号字体标明“通化”二字，而将其真正品牌放在不起眼的角落。
公司总经理王军谈起“品牌危机”时表示，起先的“酒以城命名，城以酒传世”倒在一定程度上成了企业打“泛”之累——很多酒厂就曾反驳：凭什么你的酒就是正牌？到底什么是正牌？我也是通化人，造的也是葡萄酒，为什么我们的产品就不是“通化葡萄酒”？对此，王鹏也很无奈：“这块牌子已经有６７年的历史了，即便我们想打造其他品牌，也很难脱离‘酒与城’的历史渊源。”更揪心的是，据业内人士透露，仿冒的地点已超越了通化地区的２区５县，长春、河南、湖南、四川等地都有厂家将其生产的葡萄酒冠以“通化葡萄酒”的品牌进行销售。
虽然当地政府开始着力打击侵犯“通化”商标的小酒厂，已有１００多间小酒厂被查处，但由于仿冒产品多如牛毛，仍叫消费者选择通化葡萄酒时有些“雾里看花”。
如何遏制“通化”变“泛化”？呼唤共同的责任
这个“共同”，包括企业，更包括行业管理机构和政府。
在品牌逐渐模糊的险恶境地下，通化葡萄酒有限公司想尽了各种办法。在品牌维护方面，“通化”曾获得国家质监总局“原产地标记保护”认定，被国务院中国名牌战略推进委员会及国家质监总局授予“中国名牌”称号，通过了ＩＳＯ９００１国际质量体系认证和ＩＳＯ１４００１环境管理体系认证。在２００４年获得国家商标局“中国驰名商标”称号。在创新上，该公司在国内首家依据国际冰酒酿造标准推出新品。王鹏表示，还将从企业内部进行改革，并摒弃“好酒不怕巷子深”的传统观念，从自身角度让“珠”更亮，反衬鱼目之“浊”。
但面对信誓旦旦的公司几位高层，记者不得不提醒：企业强壮门户的种种努力天经地义，但要真正做到“正本清源”，行业管理机构和政府更应联手出台严格的标准法规，强化市场准入制度，规范市场，坚决取缔和打击假冒伪劣企业。
国家葡萄酒质量检验中心主任马佩选指出，中国葡萄酒虽然有上千年历史，但标准体系的建立却是近２０年来的事。而企业界也有相同的观点：标准制订的滞后，客观上使一些小酒厂有机可乘。在目前的条件下，虽然企业有标准，但企业标准有高有低。大企业、名牌产品严格按照高标准组织生产，而杂牌小厂则可自行降低标准，打模糊牌。有关部门应尽快完善葡萄酒标准体系，增强约束机制，加大监控力度，引导行业健康发展。
专家强调，在市场经济条件下，一方面政府要规范竞争秩序；另一方面，要用高标准的技术准则来协调、规范企业行为。问题至此，企业对当地政府在这一事件上的作为也就提出了具体的要求。记者采访到的企业所在地官员、通化县县长庞庆波表示，按照市场经济规则，政府不应过多干预企业。但政府“应该给企业创造一个好的环境，包括打假问题”。
刚刚上任不到一个月的庞庆波在接受采访时也是一脸的无奈。他表示：“至少在我们县，不合格的酒厂决不允许上马。但在通化地区内的很多地方并没有这样做，还有一些人到省外去生产仿冒产品，我们也无能为力”。 他同时透露，对此问题市政府已专门开会研究，去年人代会也有代表提出，在政府的重视和清理下，“现在仿冒的情况有一定好转”。
“通化”遭遇“泛化”，引发出人们很多的质疑和思考。然而，公众最关心的问题则是：在鱼龙混杂的市场沼泽中，“通化葡萄酒”能否最终抽身而出？这恐怕是一个多方发力后才可以解开的谜底。
