昨日,“2004年月饼市场形势研讨暨技术交流展示会”在广州举行,上百家国内企业主要围绕“今年月饼市场的发展趋势”以及“如何把握市场商机”等方面进行探讨。本报记者从会上获悉,受一年来原材料价格大涨影响,今年月饼售价将普遍上扬。
主要原材料涨价三成以上
以广州酒家、莲香楼、陶陶居等广州本土企业为典型代表的“广式月饼”,在行业内拥有较高的影响力,其每年的价格变动都成为众多月饼、馅料商家参考的重点对象。
广州酒家企业集团利口福食品有限公司总经理吴家威说,在2003年的月饼市场,“洋月饼”和港式月饼的进入,加剧了市场竞争,甚至引发恶性降价行为,严重干扰了市场秩序,不过,数月来月饼的原材料价格大幅度上扬,给月饼生产企业带来了相当的成本压力,“月饼市场已经不可能再降价”。
利口福常务副总经理何兆强介绍,与去年相比,如今生产月饼的粮、油、糖等各种原材料价格都上涨了10%-50%———例如,去年糖的价格为3000多元/吨,今年上涨了三成多,达到4000多元/吨;莲子、红豆等原材料价格甚至上涨了五成。
“在这种情形下,按道理分析,今年月饼市场的售价至少要上涨30%-40%,不过,月饼市场的竞争一年比一年激烈,所以,估计月饼售价只会小幅度上扬,整体均价最有可能上涨5%-10%”。
莲香楼负责人张雪清向记者表示,今年莲香楼月饼的售价也会根据“原材料上涨幅度”和“消费者承受能力”作小幅度上调。
推新品种弱化涨价影响
去年广州市月饼市场的整体容量为400多万盒,广州酒家销量为206万盒,莲香楼为110万盒,也就是说,月饼市场品牌的集中度在进一步加强,在原材料上涨的压力下,广州市众多中小型月饼厂家料不敢轻易降价抢市,跟随主流月饼涨价或定价持平的可能较大。
在昨日的会中,记者了解到,为了使“涨价阴影”在消费者心理上尽量淡化,某些月饼厂家推出了“无蔗糖莲蓉馅”、“健康南瓜馅”、“玉米马蹄馅”等以“健康”为主题的新式月饼,由于这些月饼款式是今年才出现在市场上的,这样一来,价格就与往年“没有了可比性”。
记者 梁振鹏