专家提醒消费者，保健食品的功能并非治疗而在调节
连日来，新京报陆续接到一些读者的咨询和投诉电话，其中一部分是对某媒体上保健品广告宣传和相关功用的质疑。
就此，记者走访了部分经营润肠保健品的商家，并就所遇情况向有关专家进行了了解。
广告肆意炒作“疗效”
根据消费者的反映，记者查找到了刊登在某报上的“***常舒茶”广告，依照广告上的功效宣传所述，该产品不仅具有“洗肠通便”的作用，还可以使女人“脸上的色斑皱纹都不明显”、“变得苗条和美丽”，更有“除口臭、治痔疮”的神奇效用。
而据看了此广告后购买并使用该产品近三个月时间的刘小姐反映，广告上所标榜的疗效她并未察觉到。
她告诉记者，现在，她对有关洗肠（改善胃肠功能）保健品宣称拥有的多方面功效等说法也实在“太怀疑了”。
采访中记者发现，包装上的“保健功能”栏里只标明“改善胃肠道功能（润肠通便）”的保健品中，标榜附带有其他（诸如除口臭、减肥、调脂及美容等）功能的产品不在少数。
这些保健品多采用印刷小宣传册、投放平面广告以及销售人员推介等方式进行促销宣传，来“弥补”包装和说明书上“相关内容不全”的弊病。
在国大药房知春路分店，记者还见到了一种名为“清好清畅胶囊”的所谓排毒养颜保健品，该产品在宣传彩页上用含蓄的字眼宣称其具有“双层排毒、防止更年期提前和延缓衰老”等作用，而就在这种受销售人员极力推荐的产品包装和宣传单上，记者均未找到保健食品必须注明的“保健功能”字样，对其真正的保健作用也就不得而知了。
保健品没有药用功能
如今，依然没有取缔药房经营模式的保健食品，本身就容易给人造成一种错觉：药店里卖的，肯定能治病。很多消费者就是抱着这种想法，他们发现自己坚持服用的不过是些“吃不死人”、“既没多大好处也无害处”的普普通通甚至不明配料的“食品”。
江西省新余市消费者协会近日发布的消费警示提醒消费者：保健食品其实只是一种介于普通食品与药品之间的、具有一定保健功能的特殊食品，即适宜特定人群食用、具有调节机体功能、不以治疗疾病为目的的食品，而不是药品，因此，对一些保健食品的虚假宣传千万要警惕。
据统计数据显示，截止到2003年底，我国共有保健品企业3000多家，投资总额在1亿元以上的大型企业仅占总数的1．45％。而这些保健品企业的促销手段，主要是凭借广告，仅有20％的企业在坚持新产品的开发和生产。
尽管有相关条例明确规定，食品及保健食品都不允许在广告中宣传疗效，但是部分经营者追逐利益，并未致力于产品质量的提高及科研开发，而是耗巨资打出各种夸大“疗效”的广告，无所顾忌地为其自定义的保健品神奇功效进行大肆宣传，想方设法将保健品摆上药品的柜台，冠冕堂皇地“挂羊头，卖起狗肉”来。
据专家介绍，保健食品具有一般食品的共性，可以适量补充人体所需的营养物质和有益元素，进而调节人体的机能。
按照国家的相关规定，食品及保健食品都不允许在广告中宣传疗效，更不允许宣传无毒副作用，然而保健品广告中却大肆繁衍着这些食品、药品相混淆的宣传用语。
专家提醒消费者，保健食品的功能并非治疗而在于调节，这种作用是循序渐进的，当然也并非一劳永逸。对于已产生“信誉危机”日显低迷的保健品行业，专家强调，如不实施行业自律，市场将很难走稳。
作者: 陆锐
