经过10多年的品牌培育之后，洋啤酒再度向中国高档啤酒市场发起了进攻。德国啤酒品牌贝克作为“急先锋”于昨日重新杀回了国内市场，并以南京作为“首战场”初试“牛刀”。
重返中国的“杀手锏”
“血统”的正宗无疑成为贝克最大的卖点。“世界上最好的啤酒在德国，而德国最好的啤酒就是贝克，我们最大的优势就是我们是正宗的德国啤酒，德国的啤酒品质和啤酒文化都是全球公认的最好的。”贝克啤酒公司的高层对于自己的品质和血统非常自豪。
实现贝克啤酒在包装上、广告上、产品上和国际的接轨是贝克啤酒在南京市场上的一大“追求”。如果奏效，中国消费者可以与全球消费者一样品尝到在严格遵循德国纯净酿造法规下生产的原汁原味的新鲜德国啤酒。
依靠英特布鲁在中国的强大的营销网络是贝克的另一个“杀手锏”。英特布鲁通过收购南京的金陵啤酒、亚力啤酒，浙江的开开啤酒和参股珠江啤酒等一系列的并购动作，在长三角和珠三角已经站稳了脚跟。而长三角和珠三角正是中国高档啤酒的两大主要市场，英特布鲁集团将保持与本地啤酒公司紧密合作的策略，利用他们的本土化管理模式和分销网络来扩大贝克啤酒的销售渠道，以便“玩转”国内市场。
首战南京志在必得
英特布鲁集团在1997年进入中国市场的第一个城市就是南京。当地合资企业英特布鲁金陵啤酒（南京）有限公司是江苏省啤酒酿造业的佼佼者，他们生产的金陵干和亚力干啤酒非常受当地消费者欢迎。“以贝克‘打’高端市场，金陵干‘打’中端市场，亚力‘打’低端市场，我们将对南京啤酒市场展开全方位的立体攻势。”金陵啤酒公司豪气冲天的背后是英特布鲁再度吹响进军中国高档啤酒的号角。
“南京除了是贝克的一个老家，更是华东地区啤酒消费的一大摇篮。贝克在南京拥有‘主场’优势。”南京英特布鲁金陵啤酒公司的相关负责人颇为自负地宣称。区域经济的高速增长为啤酒市场的快速发展提供了强大动力。啤酒市场所具备的良好的成长性和开放性以及该地区啤酒企业竞争力的相对弱小（尤其是江苏啤酒市场），都为外部企业的涉足提供了充分的条件。
高档啤酒市场将重新洗牌
与中低档啤酒热衷于价格战不同的是，高档啤酒的价格基本稳定。贝克的价格基本与百威等国际品牌基本持平，酒店的价格在8～10元左右，超市的价格在5.5～5.8元左右，小瓶装的在娱乐场所的价格在20左右。
业内人士预计，在打完价格战、广告战之后，啤酒行业将把目光锁定利润较高的高端产品，势必要掀起高端产品争夺战。目前南京高档啤酒市场主要被百威、喜力、青岛等品牌所把持，既有德国品质的保证又占有主场优势的贝克加入这个战场后，势必将引起一系列的连锁反应，可以预见，南京高档啤酒市场将重新洗牌。
作者：潘祥海
