我国出口酱油最大品牌“珠江桥”最近宣布:加大拓展国内市场力度,抢占广东市场份额,此举引起调味品业界很大震动。目前,打入广东市场的酱油品牌有20多个,大小酱油厂家超300家。国外品牌如雀巢、亨氏等通过兼并收购也已长驱直入。平时不起眼的广东酱油市场现已呈现出群雄争霸的态势。
广东是酱油生产大省,2003年,酱油市场6大“中国品牌”中,“珠江桥”、“海天”、“李锦记”、“美味鲜”、“味事达”5个品牌都出自广东,竞争十分激烈。此外,打入广东酱油市场的还有各种洋品牌,脂香味的日本酱油和甜辣味为特色的东南亚酱油,如今也参与了我国酱油市场的竞争,特别是在广东市场的竞争尤其激烈。去年,亨氏集团以超亿元的资金收购了广东番禺“美味”酱油;联合利华收购了上海的“老蔡”;雀巢收购了“太太乐”。有关专家惊呼:资本“大鳄”来势汹汹,瞄准的几乎都是本土一线品牌,他们都想从中国市场分一杯羹。
一些专家预言:广东酱油市场群雄割据的局面也许不会持续很久。因为随着食品标准的门槛越来越高,以及市场竞争的加剧,至少有一半的中、小品牌将被逐步淘汰出局。如果企业想占领较大的市场份额,资金投入也需随之加大。以“珠江桥”为例,前期投入,没有几千万元是不行的。据业内人士介绍,酱油的回报周期较长。一些名牌酱油光是黄豆晒油就要120天,再加上自然沉淀45天,从开始的货流到最终的资金回笼,至少需要半年时间,这对厂家的资金周转能力绝对是个考验。
值得注意的是,外资的介入,对于该行业的分化作用不可小觑。据了解,外资进入中国市场后,促销的费用大得惊人。这些生产厂家以取得自己品牌上架率为目标,舍得花本钱。毫无疑问,这些做法对国内品牌形成了的强烈冲击,那些弱小企业的品牌自然难逃兼并或倒闭的命运。
进入21世纪以来,天然、美味、有利于健康的优质名牌酱油,受到人们的喜欢,占据市场份额越来越大。据调查,目前整个酱油行业正以每年30%—50%的速度递增,市场空间很大。随着居民生活水平的提高,价格提升的空间也相对较大。有关专家指出:广东生产的国产5大名牌,凭着自身的天时地利的优势,只要抓住机遇,就一定能与洋品牌抗衡,在广东乃至全国市场上占有一席之地。