从多元化无力到子品牌控制不力，食品作为一个传统行业，一再经受市场的严酷考验。目前，五粮液与茅台两家巨头闹矛盾，汇源在糖酒会上出现争闹，这些大事件背后，都是关系到食品巨头们如何经营并使用好子品牌的课题。
五粮液茅台争专利
两大白酒业巨头首次闹起了别扭：五粮液集团下属的全资子公司四川宜宾五粮液保健酒有限公司以酒瓶外观侵权的名义，将茅台酒厂(集团)一纸诉状告到了四川省知识产权局。
记者从四川省知识产权局了解到，3月17日该局进行了口头调解审理，作为茅台“龙腾四海”酒的经销商———成都世鑫商贸公司已与专利权人胡子贵达成初步协议，将停止销售“龙腾四海”酒。审理时茅台酒厂缺席。
茅台股份有限公司经理乔洪在接受记者采访时也明确地表示，“龙腾四海”是茅台集团下属的一家公司生产的，与茅台集团没有太大的关联。他说，茅台有几十家子公司，这些子公司都是单独注册的法人，而且产品包装都是自行设计，集团公司不参与子公司的管理和经营，他们作为独立法人要独立承担民事责任。
汇源陷入蓝猫之乱
正在成都召开的糖酒会，因两只蓝猫碰头，惹出“谁正宗”的争闹，而北京蓝猫因系国内果饮巨头汇源控股子公司，引起更多关注。
蓝猫本是一个卡通形象，但是与产业结合之后，就形成了“蓝猫之乱”。据湖南三辰公司一位姓邱的董事介绍，长沙蓝猫、北京蓝猫淘气、上海蓝猫以及已经被取消的武汉蓝猫都是三辰卡通公司授权经营“蓝猫”品牌的正规公司。
在产品授权方面，如果按美国迪士尼标准应该比较明细，但是三辰公司在授权的过程中，想按照国际惯例做，结果在过程中没有做出国际惯例的真正实效。因此，即便是在正规授权的蓝猫公司之间产品也有些交叉重复现象。而遵化蓝猫则是在早年注册了“蓝猫”字样的饮料商标。还有就是国内一些企业跟风，纷纷做起卡通形象产品。邱总认为，这些企业的做法对于卡通品牌本身来说是有促进的，但对于市场来说，则会有短时期的混乱。
这位副总表示，由于目前市场上的蓝猫产品较为混乱，此次借糖酒会之机，两个蓝猫公司自发租用了两个相邻的展厅，是希望强有力地展示蓝猫形象，达到强化品牌形象的目的。
子品牌是双刃剑
虽然是子公司犯的错，但总公司不免受到了牵连。茅台酒的销售市场在短短几天内便立即有了反应。一位茅台酒的经销商日前向记者表示，子品牌涉嫌侵权一事在消费者中引起较大的不良反响，这已开始影响了茅台主品牌的销售。虽然总体的销售数据还没出来，但从最近几天的销量来看，茅台主品牌每天销量一直在下降。
子品牌作为食品巨头们争夺市场的新武器，双刃剑的一面，已为大家所识，使用不当则反刃自身。
五粮液一位董事在接受记者采访时称，五粮液去年起就着手进行收缩战略，已大刀阔斧砍掉数十个子品牌。五粮液一度有金六福等数十个子品牌，但比起茅台来，利润收入则不成正比，各种子品牌之间反倒在内部掐架。这就是子品牌名称相似、目标消费群定位、经销渠道、价格体系方面都近乎雷同的恶果。
据称，砍掉一批子品牌之后，五粮液的品牌效应不减，剩下的子品牌贡献渐大，子品牌酒中排名第18位的销售额都接近2亿元。
本报记者 危剑侠
