自有品牌＝“定牌加工”
自有品牌商品是随着外资企业进入中国而带入的。最早，在荷兰进京的“万客隆”大卖场中，出现了标有“ａｒｏ”和“雅路”双重标志的生活用纸，不久，同样标记的米、面、油、奶制品、调味品、干鲜果品等铺天盖地映入消费者眼帘。进入今年，“家乐福”、“百安居”、“欧尚”等外资企业及“华普”这样的民营企业都开始销售自己的品牌商品。
现在市场上出现的自有品牌商品分为两类，一类是产品名称采用与企业相同的名称，如“华普”、“家佳福”；另一类是使用另外的商标名称，如“百安居”使用“百丽彩”；“万客隆”使用“ａｒｏ”、“Ｑｂｉｚ”、“Ｈｉｇｈｓｔｙｌｅ”；“欧尚”使用“大拇指”等。但是，无论怎样使用，相同的一点在于，都是用自己的品牌授权其他生产厂家替自己生产，然后采用买断包销的形式自己销售。
北京安美尔集团副总裁王毅透露，现在，该生活用纸厂每个月都要为关系商场提供定牌加工的卫生纸，加工比例有逐年上升的趋势。王毅认为，这种“定牌加工”（实际上就是自有品牌），对生产企业来讲，短期内实现了销售增长，但是并不利于自己品牌的发展。
据了解，定牌生产和贴牌生产并不相同。定牌更多地使用在国内；而贴牌特指国际大牌在国内加工后全部再返销到国外的商品。所以，严格地讲，“自有品牌”应该叫“定牌商品”。
自有品牌＝低价格商品
法国著名零售企业“欧尚”北京超市的店长裴圣曦指出，“‘自有品牌’实际上是‘低价格商品’的特指，它在价格上具有最大的低价优势。”的确，以上所说的各种“自有品牌”全部是在价格上具有绝对的优势，而消费者购买他们的最初选择也在于品牌和价格的双重诱惑力。
与国内建材超市不同的是，在“百安居”，消费者可以选购到３００多个包括油漆涂料、节能灯及“百丽彩”软装饰在内的由“百安居”自行设计、定牌生产的自有品牌产品，而这些产品比目前市场上的同类、同质产品的价格低２０％——３０％。据“百安居”市场部陈海燕介绍，在此之后，每三个月“百安居”将会推出一个新的自有品牌系列产品。
“中贸联万客隆”的副总杨晓红称，目前“万客隆”的“自有品牌”商品已经拥有１０００多种，涵盖了食品、洗涤用品、办公用品、床上用品等几大类，特别是在食品类商品中，现在已经涉及到大米、面粉、酱油、调料、鲜奶、熟食、干果、食糖等多种商品，基本形成了特色系列。由于这些商品价格较同类商品低，而又冠以会员消费者熟悉的“ａｒｏ”品牌，所以购买的认知度逐年提高。
对于那些没有实力通过狂打广告提升知名度的生产厂家来讲，与其让产品摆在市场上卖不动，还不如“傍上”知名商家，用他们的“自有品牌”定牌生产，一方面降低了市场风险，另一方面或多或少可以为企业带来效益。而大商场往往也摸到了这些小企业的“脉”，所以基本是知名商场找不知名生产企业为其定牌加工产品，目的就是降低进货成本。
自有品牌质量标准自定
正是由于这样一种“大与小”的自由结合，而且产品愈演愈烈，才不由得导致出人们对“自有品牌”产品质量的一种担心。
在北京“华普”超市朝阳店，其标有“华普”品牌的生活用纸的生产厂地标注的是河北地址，产品卫生标准也是“冀卫”字样。同样地，在其他“自有品牌”的卫生用纸上，产地和卫生执行标准同样是来自河北的。
据从工商部门获称，眼下自有品牌商品的质量完全是由商标所有者和授权使用者之间自行约定的，尽管有消费者知名的服务品牌作为信誉保证，但是对于其产品的卫生标准和质量保证，在监管力度和执法检查上往往比生产厂家自己拥有的品牌要松。消费者一般很难从外观判定这些产品的质量如何，往往是冲着销售企业的自有品牌去购买的，所以在第一次购买时带有一定的盲目性。而在以后的购买中就会在使用之后增加了判断性的购买。
截至目前，质检部门还没有对这些“自有品牌”商品的检测情况，一般都是“民不举，官不纠。”而老百姓眼下还处于对价格过于敏感，只要价格便宜，其他的一概免谈。
一位曾经在家电零售企业做过管理工作的人士透露，前几年在家电行业盛行的包销定制实际上与现在的“自有品牌”定牌生产很相似，都是销售企业为生产企业出设计，采取删除当地不常使用的功能，用降低内置、美化外观来降低成本，达到低价上市的目的。
有理由相信，随着人们对生活质量要求的提高，消费者对“自有品牌”的要求标准也会相应提高，“自有品牌”的提供者和生产者之间的内定标准也会“水涨船高”。今后，“自有品牌”不会停留在只是低价格的象征，而是质量与价格的有机结合。
（吴颖）
