两大洋快餐日前出现了新的竞争苗头——麦当劳总部宣布,正式进军儿童服装、玩具等领域;而肯德基餐厅也已悄悄地在原有餐厅的基础上,增设新的甜品专卖店。这意味着麦肯新一轮竞争已进入了多元化的交错战。
麦当劳推出McKids系列产品
北京麦当劳食品公司日前透露,麦当劳总部已在11月13日宣布,正式进军儿童服装、玩具等领域,新的产品于明年春天在中国等国家上市。麦当劳此举被喻为绝处求生的新契机。
自去年第四季度首次出现经营亏损以来,麦当劳一直走得不太顺利,全球各地的餐厅相继关闭后,一些家长由于重视营养均衡,开始排斥快餐食品,麦当劳在全球的形象一度受到损害。而与麦当劳关店相反的是,肯德基新店却越开越快。2001年10月,肯德基全国连锁店数为500家,今年初已突破了900家。广东省更出现了一天同时开6家的最高纪录。而麦当劳目前在中国的分店还不到600家。
据了解,麦当劳此次是要推出McKids系列产品,包括服装、玩具、书籍、鞋袜、音像制品等,这些产品将于明年春天在中国、加拿大、墨西哥、日本、澳大利亚、韩国、中国台湾等国家和地区同步上市。
肯德基甜品店落户深、沪
对于麦当劳的新策略,肯德基及时作出“反击”——在原有餐厅的基础上,增设甜品专卖店。
广东肯德基餐厅表示,肯德基甜品饮料站是独立于肯德基餐厅以外专卖甜品和饮料的店,它与肯德基有不同的品牌标志,但也是百胜餐饮集团下面的一个品牌。据悉,这种甜品饮料站首批将在上海、深圳和西安开设,今后还将陆续在北京等城市推出。 (记者 杨彩芳)
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前不久,麦当劳在全球推出“我就喜欢”的品牌口号。(吴伟洪 摄)