在蒙牛动用数家公司竞标时，伊利也在和行外的巨头昆仑润滑油联手。两个冤家出手阔绰，除了投放广告的需要，更大的目的在于争夺央视标王这个称号。
标王宝座一夜易主
标王宝座还没坐稳，伊利就被“推翻”。昨天传出的消息是，蒙牛成功掀翻伊利，以3.1亿元的总投标额登上了标王宝座。
昨天下午，蒙牛约见了记者。蒙牛宣布，这次央视招标会上它纠集了15家企业，总共投入了3.1亿元。在已经公布和确认的投标额中，蒙牛排名第一，伊利屈居第二。
对于标王归属，伊利不愿评价，也不愿谈及蒙牛，并且表示，乳品行业没有硝烟，大家常坐在一起。
对此最有发言权的央视广告部主任郭振玺选择了沉默：“蒙牛和伊利谁是标王我并不知道，但伊利和蒙牛都非常棒。”记者注意到，郭振玺以前在谈到乳品行业，伊利总是放在蒙牛前头。
11月18日，上午伊利手脚麻利地撒出两个亿后，下午蒙牛在短时间内连拿两个最好的标段，总额是9802万元。是什么让蒙牛下午如此发力？业内人士认为，很有可能受了伊利的刺激。央视的经济师表示，蒙牛可能用了多个投标号，对标王势在必得。
在国内乳业市场上，伊利和蒙牛一直都纠缠不清：都来自内蒙古大草原，都打全国市场，甚至蒙牛的许多高层都是从伊利跳槽过去的。但一直紧追乳业老大伊利之后的蒙牛，处处受制于老大，不排除想借标王名号“出人头地”。
蒙牛争锋只为名号
“我们昨天共投出3.1亿元左右。”蒙牛的广告代理公司广而告之公司的崔浩介绍，除了218这个众所周知的蒙牛号牌，还带来了旗下15家企业。蒙牛市场总监孙先红说：“这次还有一些朋友来帮忙”。凭此，蒙牛用较低的价格，拿到了想要的标段。
记者查找到的资料显示，今年蒙牛全年的销售收入将达到40多亿元。业内公认的说法是，一个企业在央视所投的广告应该控制在全部广告投放额的50%以内，依此计算蒙牛明年全年的广告投放将达到7亿元，“这显然有些高。”一位媒体人士分析。
但北京大学现代广告研究所陈刚所长说，“这些企业并不一定把中标的时段全部投放广告。”就在央视招标的一天前，央视统一提供的新闻稿中，蒙牛老总牛根生表示，在央视一年的广告投放将在两个亿左右。
3.1亿拿到标王显然有些高，由于央视标段可以转卖，所以有人分析，蒙牛拿下标王，就是为了压住对手伊利，之后有些标段将转让。
蒙牛可以把到手的标段卖出去，每个收15%的代理费，便可以净赚3000万元。”蒙牛市场总监孙先红承认了这种说法。按照孙先红的说法，蒙牛将转让出去1个亿的广告，“今年在央视的广告额就是两亿元左右，这个额度还是合理的。”
他说。据孙先红介绍，早在半个月前，蒙牛的广告代理公司广而告之公司，以及专门聘请的台湾专业公司突破传播，就提供了三套方案以供蒙牛参考。蒙牛这次大规模联手，为的就是标王的名号。
伊利昆仑联手坐庄
在蒙牛纠集至少15家企业举牌竞标的同时，伊利也没有闲着。
11月18日上午，最为关键的央视A特段竞标结束后，伊利的老总潘刚就以食品行业第一的身份接受记者采访，他向记者透露的一个消息是，在A特段第二单元的竞标中，黑马昆仑润滑油拿下的标段是给伊利竞拍的。
下午蒙牛开始发力后，伊利一口气把标价4000万元的上半年电视剧冠名，抬到了1个亿，食品行业的大鳄———娃哈哈被挤出。
“除非伊利疯了。”现场的一位企业界人士分析，伊利花如此高的价格拿下这个标段，有可能是联手昆仑在做，因为招标前就号称要冲标王的昆仑，下午并没有出手。
伊利总经理潘刚昨天接受记者采访时承认，没有想到蒙牛会投进那么多钱。有人分析，伊利与昆仑联手，就是为了压住蒙牛、拿下标王的称号，与其乳业老大的身份相符。但这次伊利显然低估了蒙牛争夺标王的决心。（张利东 杨开然 张艳）
