商标注册之争
有关张裕“解百纳”商标的争议自去年至今，不但没有偃旗息鼓，反而有矛盾不断升级和激化的迹象。有关争议现已进入司法仲裁阶段。这场争论不仅涉及了中国葡萄酒产业的几大巨头，更有多个行业协会卷入其中。规模之大，历时之长，卷入重量级企业之多，堪称业内之最。
行业巨头同室操戈固然有其背后的种种利益纠葛，不过，透过“解百纳之争”却引发了另一个众多企业所关注的问题：品牌管理资深人士、广州注意力传播公司副总钟清声向记者表示，说到底，这是一个品牌泛化的问题。他进一步表示，市场上越来越多的品牌泛化问题正严重困扰着中国企业的发展。
品牌泛化贻害产业
那么何谓品牌泛化呢？钟清声认为，品牌泛化是品牌变异的其中一种形
式，当某一类产品在市场上取得出色的业绩时，其原创品牌往往容易成为其他同行仿效的对象，原创品牌有被指代为这类产品通称的危险。这是一种同行有意识利用大众对强势品牌该类产品的高认知度销售自家产品的市场行为。这种行为的极端后果就是导致原创品牌的泛化为该类产品的通称。而原创品牌的原有的市场定位，以及品牌认知度及美誉度将受到损害。钟认为，一方面，由于众多厂家的参与，该类产品的市场蛋糕可能有所扩大，这点也使原创品牌容易早期对同行的仿制行为听之任之；另一方面，又由于这种对原创品牌在消费者心目中所取得的高认知度的滥用，极有可能导致该类产品市场快速由热转冷，该类产品的生命周期加速终结。
防止品牌泛化通常有两种途径，一是原创品牌通过自身的技术手段，使仿制厂家难以实施仿造，在市场上有明显的品牌区隔；二是法律法规对知识产权实行有效的保护。
钟清声举例说，龙井茶就是一个非常典型的例子。龙井茶原本是指在杭州西湖畔狮峰山龙井村所产的茶叶，由于龙井的名气极大，因而整个西湖附近的茶叶皆冠之以“西湖龙井”，进而浙江省很多地方所产的茶叶也开始搭顺风车，均以“龙井”命名，以至于市场上出现了形形色色的“西湖龙井”，而狮峰山原产的龙井茶反而在市场难以取得优势地位。
此种现象在数码存储市场上也有发生。“优盘”目前几乎成为了所有USB接口fla sh闪存存储器的代名词。而事实上“优盘”是深圳郎科公司在国家工商总局注册的商标，核准注册时间为2001年1月。2002年7月，朗科公司获得了“用于数据处理系统的快闪电子式外存储方法及其装置”的发明专利，国家知识产权局同日发布了授权公告。由于闪存盘体积小、容量大，可以在电脑上即插即用，使用起来非常方便，朗科公司在市场上首推的“优盘”闪存盘迅速蹿红，市场占有率一度达50％左右。2002年销售额突破2亿元。郎科的成功促使很多厂商跟风而上，有意无意地将自己的产品统统也叫做“优盘”；而一些经销者出于利益的原因，更是在自己的柜台上将“优盘”直接作为闪存盘的广告推出，2002年七八月份，全国的闪存盘厂商不下200家，市场竞争空前激烈。而各厂家的利润也在直线下降。
无独有偶，在国外，从一个公司自由的商标名称变成某类产品的通用称谓也不鲜见。虽说现在施乐公司的光环渐失，但作为复印机的发明者，X e rox这个公司名称已经成为英语的一个词汇，词意即为复印。“JEEP”本是美国克莱斯勒公司的注册商标，但在中国几十年的时间里，都将它当作越野车的代名词使用；直到上一世纪90年代初，国家工商总局发文，纠正了一直以来在公众中的流行说法：未经美国“JEEP”的商标持有人许可，不得擅自在越野类汽车上使用“吉普”或“JEEP”。
其他的诸如“W ALKM AN”是SONY公司为其便携式录放音机（随身听）注册的商标，正是这个品牌产品为SONY成为世界知名品牌立下了汗马功劳。但是，“W ALKM AN”商标在奥地利被认定为通用名称，就是因为SONY公司在“W ALKM AN”商标被作为商品通用名称收入辞典后并未做任何反对的表示，结果导致权利丧失。
前车之覆后车之鉴
钟清声说，“江、河”从专指长江、黄河，泛化成为河流的统称，并不会对谁造成伤害；但一个企业专属的商标泛化成一类产品的通称却实实在在地对原创者造成了伤害。当索尼输掉官司一再声称“只有索尼，才是真正的W a lkm an”之时，损失已经造成了。
也就是说，当一个市场因迁就搭顺风车的厂家（也许数量众多）利益而漠视对原创者创新的保护时，我们所能看到的只能是这个市场的失序和早衰。
中国的葡萄酒行业近年来虽有进步，但与水平先进的国家尚有很大的距离。张裕在这场争夺“解百纳”商标的纷争中，似乎已经无路可退，钟清声最后建议张裕不仅能运用法律手段保护自己，也要在品牌个性建设以及品牌传播中多下些功夫。(记者 张立栋)
