我国目前碳酸饮料市场的消费群体以16-25岁人群为主,这个年龄段的消费者喜欢张扬个性、紧跟潮流。此次芬达把目标消费者定为12-19岁的年轻人,针对这一群体提出了“开心看法在芬达”的口号,倡导年轻人共同分享属于自己的快乐,在平常的生活中发现乐趣。
专家认为,可口可乐频繁换装的目的无非有二:一是争取更大的市场份额;二是给消费者常变常新的感觉,同时培育年轻消费者。(记者 张梦影)