此次雪碧新标识中最大的变化体现在背景设计和颜色组合上:原有的“水纹”设计被新的“S”形状的气泡流设计所取代。“S”恰好是“Sprite”的第一个字母,与原有设计相比更具流线动感、更现代时尚,也使雪碧的包装更加醒目。而传统的绿色背景则被蓝绿渐变的颜色取代,与气泡流的组合成为雪碧新的视觉标识,更突出雪碧的通透、清爽、解渴的产品特性。
细心的消费者还会发现,新标识中的英文字体“Sprite”与中文字体“雪碧”延续了原有的字体结构,但在新字体中增加了银色阴影部分使得字体更加具有立体感,更现代、醒目、独特,也让新的中英文字体保持协调统一。
罐身包装设计的侧面加入体现柠檬的质感图案,使柠檬更具立体形象,从视觉上清楚地呈现出雪碧的口味特征,同时向消费者表明了雪碧更换了包装,但品质依然保持不变。
雪碧是可口可乐公司1961年在美国推出的柠檬味型软饮料。其英文名“Sprite”原是可口可乐广告画上的小孩的名字。Sprite男孩在广告中露出灿烂的笑容、头戴可口可乐瓶盖型帽子,促销可口可乐。后来,可口可乐公司把“Sprite”这个易记、醒目的名字挪用到当时新推出的柠檬味软饮料作为品牌名。
目前在美国和世界其他国家,雪碧是增长速度最快的碳酸饮料,已成为世界汽水市场前5位的品牌之一。(记者 朱治德)