记者日前在中国(厦门)国际酒文化博览会、中国(厦门)国际酒类展览会组委会召开的新闻发布会上获悉，这次号称建国以来规模最大的“酒博会”，主办方开出了1.9亿元的广告招商“菜单”，等待着国内外的“酒国英雄” 来“点”。无论这场“酒宴”何等豪华，菜单上开出的“下酒菜”如何美味，酒商们看中的则是“买了这道菜，能下多少 酒”。
“金德”首获冠名权
这次经文化部和中国国际贸促会批准，由中国人民对外友好协会、中华民族团结进步协会、中国酒类商业协会、中国华阳技术贸易(集团) 公司和中国祥宇文化发展中心等单位主办的中国(厦门)国际酒文化博览会、中国(厦门) 国际酒类展览会，旨在弘扬祖国酒文化传统，扩大国内酒类产品销售渠道，加强国际酒业同行的交流合作和吸引外资。
组委会秘书长、澳门宋庆龄基金会副主席郑军在介绍酒博会的特点时，将创意独特摆在了第一位，其次才谈到规模空前、形式新颖和交流广泛。而本次展会广告总代理北京艺剑影视广告有限公司总经理、组委会副秘书长王宜健先生则从更专业、更商业化的角度说明，展会将最大限度地为参展商提供各式各样的宣传广告平台，而且很多广告项目都是惟一的、稀缺的或不可复制的。
展会期间，主办方还将在厦门市区投放3000多个“夜光酒瓶”，届时，这星星点点的“夜光酒瓶”将飘荡在厦门的夜空，成为本次酒博会的一道亮丽风景线。这种新颖独特的广告载体，代理方当然不可能放过。日前，在组委会召开的新闻发布会上就有企业出资10万元取得冠名权，组委会开出的广告招商菜单之丰富和广告代理单位对本次展会广告资源开发的彻底由此可见一斑。
出人意料的是，最先闻到菜香的是一匹啤酒市场上的黑马———福建金德啤酒。一直以来，福建啤酒市场由惠泉、雪津和青岛银城三分天下，而今年斜刺里杀出的金德啤酒，凭着“以金为品、以德为本”的理念和酿造“纯金”品质的企业宗旨，再加之其名与近期在厦门电视台热播的《玉皇大帝》中玉皇大帝的名号“金德”不谋而和，因此，在几近白热化的厦门啤酒市场上掀起了一股不小的“金德”风暴。
“金德”在初期拓展的中餐厅及社区店市场常有脱销现象发生。金德啤酒有限公司陈守斌总经理告诉记者，金德啤酒的品质和金德企业的理念始终以中华民族的传统美德为主线，对于为继承和发扬祖国酒文化传统的本次酒博会的活动，他们乐意参与，当然也希望能通过此次冠名赞助活动，让更多的人了解“金德”，喜欢“金德”。
花车游街庆开幕
尽管此次“酒博会”展出面积达3万多平方米，展位1000多个，目前已有170多家国内企业及来自欧、美、亚、非等35个国家的160多家国外企业与组委会草签了参展招商协议，但与组委会在开幕式上推出的20 辆大型花车的稀缺广告资源相比，此举更能吸引公众眼球。
开幕式大型花车将由组委会统一制作，并以中外驰名的“大闹天宫”、 “武松打虎”、“李白醉酒”等为题材展示国内不同地区、不同民族和国外异域风情的酒文化，并在开幕式致辞结束后，游过厦门的主要街道。开幕式、花车游街的全过程将由中央电视台国际频道向全国及世界160 个国家和地区播出，长达110分钟。每一部冠名企业花车将有4 分钟的转播，并可插播1～2分钟反映该企业成就的短片。这道“下酒菜”的标底价为70万元，并将按开标价的高低顺序先后排列车位，出价越高，冠名企业花车越靠前。
眼下，各类展会的开幕序曲可谓是标新立异，花样百出，而以花车游街，耗资1400多万元的开幕序曲却并不多见。组委会欲在开幕式上体现欢乐、祥和的气氛中多少冒出了些硝烟。
“盛世铸鼎”迎闭幕
本次展会的闭幕式，可以说是主办方和策划单位的得意之作，既实现了文化与政治的联姻，又取得了经济效益与社会效益的“双赢”。
所谓“盛世铸鼎”，在中国历史上由来已久。中国加入WTO、两会胜利闭幕、国家新老两代领导人实现顺利交替等都昭示着中华盛世的到来，中华民族的伟大复兴和祖国统一已实属众望所归。
本次展会组委会紧扣时代脉搏，抓住这一契机，在祖国宝岛台湾的对岸———厦门海滨铸造象征中华民族九九归一，意喻中华统一、四海归心的“中华民族伟大复兴”鼎群，并以鼎群的落成作为本届酒博会的闭幕典礼。
据了解，鼎群由长、宽、高各为3米的九尊大铜鼎组成，中间主鼎正面为“中华民族伟大复兴”字样，背面镌刻歌颂祖国繁荣昌盛，中华民族伟大复兴的铭文，其余环绕主鼎的八尊鼎正面为“中华民族伟大复兴”字样，背面为伟大祖国万里长城、长江三峡、黄河壶口瀑布、黄山风光、台湾阿里山日月潭、天涯海角、桂林山水、西藏布达拉宫等壮丽画卷，正面下边刻有“冠名”单位名称，两侧为支持此次活动的单位、个人镌刻留名。此项“菜单”的标价为单尊正面冠名标底价100万元，侧面镌刻留名每条10万元。该鼎群将成为厦门海滨风景区永久性标志建筑，并与北京世纪坛遥相呼应，供四海宾朋、子孙后代参观瞻仰，历代不息。这也正是该道“菜”的价值所在。
酒在诞生的那一刻起，便与喜庆结下了不解之缘。本次展会闭幕式鼎群落成，可根据八尊铜鼎冠名企业的意愿，在鼎下建造小型酒窖，珍藏该企业品牌名酒，待祖国统一时启封，以襄盛况。这项策划为本次酒博会增色不少，也将成为冠名企业的竞相关注的焦点。
在本次酒博会上，还有独家冠名120万元的书画笔会、独家冠名200 万元的焰火晚会、独家冠名500万元的大型文艺晚会、独家冠名100万元的酒业发展论坛等“大菜”，仍期待着各路“酒国英豪”共享，并倾力将这次展会演绎为一次具有很强文化性、专业性、商业性，同时集展览会、订货会、研讨会、交流会为一体的国际性酒业峰会、盛会。
如果组委会开出的1.9亿元广告招商菜单全部卖出，则将创下厦门单个展会广告招商的历史记录。而出手如此阔绰的酒宴“豪客”，在“ 煮酒论英雄”的厦门“酒国演义”中无疑将扮演重要的角色。但这些重要角色能否成为市场的真正“英雄”，仅凭“演技”是远远不够的，还必须要有适合市场实战的战术、战略与实力。
