继去年赚足了眼球的“第五季”之后，今年饮料热季还没启动，健力宝已开始了市场争夺战。在成都日前举行的全国糖酒洽谈会期间，健力宝总裁张海揭开了其斥巨资秘密打造的新品牌“爆果汽”的面纱。
此前早在去年远征新加坡举行的“新健力宝启航”仪式上，张海就曾向本报记者透露，将与欧洲一家著名的跨国饮料公司合作共同打造一种全新饮料。记者多方打听获得证实，“爆果汽”正是双方合作的结晶，而这家“暂不便透露”的欧洲公司很可能是总部设在英国的一家乳业公司。
一年来，总是被业界评论烙上更多带有资本运作背景印迹的张海一再以在健力宝庞大帝国的连串大动作，表明自己“潜心三五年，做好饮料主业”的决心。
在爆果汽上市新闻发布会上，张海证实，“爆果汽”是健力宝确立健康产业王国目标后推出的又一品牌。它将作为健力宝集团的“前锋”品牌，和健力宝集团旗下的“健力宝”主品牌、“第五季”等组成健康产业的舰队。
“我们要再一次‘让世界尝尝中国的味道’。”在数百家来自全国的经销商及媒体面前，张海显然雄心勃勃。
张海称，“第五季在去年所有饮料企业推出的新品牌里是最成功的，是健力宝向年轻人推出的一张时尚名片，也是健力宝完成重组的重要一步”。以前除了健力宝这个品牌，健力宝集团还有一些副品牌，每年销售额7亿元。“市场印证了健力宝推行第五季是成功的。”张海表示，“在我们的区域市场销售状况非常好。”
有业内人士分析，转制后健力宝的一系列市场动作，正试图改变市场上“两乐”争霸的局面，但张海面临的形势并不容乐观。有消息称，世界饮料巨头百事可乐正秘密推出一种非碳酸饮料，以在中国市场全面发动新一轮的夏季攻势。而可口可乐前不久刚刚推出了与雀巢合作的“冰爽茶”，而去年此时推出的“酷儿”果汁饮料已经在国内年轻时尚市场上大受欢迎。
不管怎样，随着国内外几大饮料巨头陆续推出全新品牌，今夏的国内饮料市场必将上演一场好戏。 (记者 戴远程)
