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健力宝秘密打造“爆果汽”

时间:2003/3/20 0:00:00 来源:羊城晚报
  刚刚在“第五季”上投入巨资的健力宝总裁张海又在秘密打造另一个新品牌,该品牌的名字很特别,叫“爆果汽”。这一新品牌已在这两天举行的四川糖酒洽谈会上“露脸”。

  据了解,这种“果汁+汽水”的饮料,既不是汽水,也不是果汁,而是加汽果汁。“爆果汽”的包装以黑色为主调,配以鲜艳的彩色图案,它直接指向和“第五季”一样的目标消费群———崇尚时尚、活力的年轻人。

  曾因“广告雷声大、铺货雨点小”而受到质疑的第五季,前不久刚刚聘请了亚洲流行天后滨崎步作为形象代言人,现在又马上打造新品牌,健力宝是不是在全力实施多品牌战略?对此,健力宝总裁张海在接受记者采访时表现得很自信:“第五季在去年所有饮料企业推出的新品牌里是最成功的,是健力宝向年轻人推出的一张时尚名片,也是健力宝完成重组的重要一步。以前除了健力宝这个品牌,健力宝集团还有十几种副品牌,每年销售额7亿元。现在集中做第五季,市场印证它是成功的。”据张海介绍,目前第五季在区域市场销售状况很好,在海南已跃居同类饮料的第一位。

  实际上,早在去年新加坡举行的“新健力宝启航”仪式上,张海就曾透露,将与欧洲一家著名的饮料公司合作共同打造一种全新饮料,据称“爆果汽”就是双方合作的结晶。

  令人关注的是,就在健力宝抢在夏季饮料旺季来临之前推出“爆果汽”这一新品牌的同时,世界饮料巨头百事可乐也正秘密推出一种非碳酸饮料,虽然现在还没有公布这一饮料品牌的名字,但据行内人士透露,推出该饮料的主要目的,是利用百事在中国的销售渠道,全面在中国市场上发动新一轮的夏季攻势。另外,百事旗下的果汁饮料“佳得乐”今年也签约姚明,准备大干一场。百事的老对手——可口可乐前不久刚刚推出了与雀巢合作的“冰爽茶”,此外去年推出的“酷儿”果汁饮料则要在今夏重点推广。

  业内人士分析,随着国内外几大饮料巨头陆续推出全新的品牌,今夏的国内饮料市场必将上演一场好戏。 (记者 张海波)


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