“罗乐之争”的两种说法
原北京罗杰斯去年６月更名为“乐杰士”，此后关于更名原因便有了多种猜测，尤其是去年９月香港肯尼·罗杰斯成功地在上海开出其在中国内地的第一家餐厅之后达到了高潮。两家公司对于这一敏感问题都保持缄默，但记者从多名业内人士处了解到，“罗乐之争”无非两种原因：一种是原北京罗杰斯做大了品牌，一脚踢开了美国罗杰斯；另一种是美国罗杰斯认为在北京扎了根，将北京罗杰斯抛弃。
原北京罗杰斯餐饮有限公司是将肯德基引入中国的王大东先生组建的，几年中，“罗杰斯”品牌在北京渐渐深入人心。北京乐杰士公司总经理李凡在公开场合的表态增加了人们对更名的疑惑。他说：“按理说，北京罗杰斯作为被授权者理应享受总部提供的技术支持，而总部对北京罗杰斯的支持几乎等于零，如北京罗杰斯研发出新品及开新店都要得到总部批准。我们只是戴了一个罗杰斯的帽子，但是这个帽子不再适合我们，所以没有必要再戴着它。”由此看来，是原北京罗杰斯主动踢开了美国罗杰斯，希望自立门户。
但事情似乎并没有那么简单。去年，因国际罗杰斯总部经营不善，被美国法院破产庭宣布进入破产程序，从而卖给了另一家快餐公司，此时，王大东决定更名，但对于更名“乐杰士”，王大东的解释颇令人费解：虽然北京罗杰斯公司拥有“罗杰斯”中文商标的注册权，但为慎重考虑，公司决定使用“乐杰士”这个新的商标。据香港肯尼·罗杰斯上海分公司总经理马俊光介绍，尽管美国罗杰斯发生了产权变化，但品牌还在。北京罗杰斯与美国总部在品牌代理权问题上一直没有达成一致，所以，随着去年５月香港公司获得罗杰斯品牌代理权，北京罗杰斯对“肯尼·罗杰斯”品牌的代理权也同时终止，不得不更名。这样说来，应该是美国罗杰斯抛弃了北京罗杰斯。
乐杰士的无奈之举？
随着香港肯尼·罗杰斯餐饮有限公司获得内地独家代理权和开店计划的启动，更名后的北京乐杰士也“巧合”地召开董事会，重新确定餐厅定位，色彩更鲜艳，环境更年轻的乐杰士新形象样板店安贞店也在今年１月开张。值得注意的是，将“罗杰斯”品牌带入中国内地的王大东在董事会后不再担任北京乐杰士董事长，该公司的说法是“王先生退休了”。而昨天记者得到的消息称，原北京罗杰斯公司副总经理跳槽到香港肯尼·罗杰斯，据悉职位在原公司之上。
业内人士认为，乐杰士的种种变化与其对于“罗杰斯”品牌代理权的旁落不无关系。据介绍，由于代理权的旁落，原北京罗杰斯不得再使用“罗杰斯”品牌，餐厅也不能再使用罗杰斯提供的食品原材料和烹饪方法等，也就是说，招牌菜“罗杰斯烤鸡”、“烤排”等都将逐渐淡出乐杰士。王大东在餐厅更名时表示：“只是变更餐厅名称，而饮食品种、餐厅风格及经营理念不会发生变化。”而其实际发生的种种变化只能说明乐杰士的无奈。
争战才刚刚开始
就在乐杰士忙于自身变化的同时，香港肯尼·罗杰斯的内地扩张计划也在悄悄地实施，该品牌上海分公司总经理马俊光表示，公司已与百盛、沃尔玛等大型百货集团初步达成了一同开发市场的合作意向。据透露，今年６月到１２月之间，肯尼·罗杰斯将在北京开设新店２－４家。餐厅将保持罗杰斯品牌的原貌，例如：张贴一些美国歌星的照片，以美国乡村音乐为背景音乐。另外，按照计划，４月１日，肯尼·罗杰斯在上海的第二家餐厅将开门营业，４月１８日，其在国内的第一家加盟店也将在成都挂牌。
业内人士认为，虽然关于两家公司的传闻不少，但是他们之间的关联只不过是先后经营过“罗杰斯”同一块品牌。原北京罗杰斯已经更名，但其在北京发展的时间不短，拥有近３万名会员。而在更名的时候，就有顾客表示，如果餐厅的变化不是很大的话，将一如既往地支持乐杰士。而香港肯尼·罗杰斯在此之前并没有涉足过北京市场，餐厅风格也不被北京消费者熟知，相对而言，它才是一个新品牌，是否能为北京消费者接受，尚是未知数。“罗乐之争”最终鹿死谁手，还不可预料。(记者 刘昊)
