市场热身已启动
距离春节不到十天时间,很多白酒企业已经盆满钵满。对于广东市场来说,沱牌酒真正属于“新贵”————2002年10月份才打进广东市场。沱酒负责人何跃掩饰不住内心的兴奋:“从2003年元旦到现在近20天时间里,沱酒在广州市场的销售额已经将近110万元,远远超出预计的目标————原定的目标是,从元旦到春节前一个月内,销售额达到100万元。深圳市场更为可观,目前的销售额已达到150万元左右。
兴奋的不只是沱牌酒一家。泸州老窖广东、海南区销售经理李擘表示,1月份以来,泸州老窖在广东市场的销售额已经高达800万元。
但李擘认为,这还只是一般的销售情况,真正的白酒销售旺季是在大年三十前夕,预计到那时段,泸州老窖的广东市场销售额将达到3000万元左右,大约占到全年销售总量的1/3。
金六福对市场也充满期待。金六福华南分公司助理经理贺平透露,在金六福全年18亿元的销售额中,春节的销售占到了大约五分之一的比重。
中档高档两相宜
从目前广东市场的白酒销售来看,高档酒和中档酒的接受程度都比较高。因此,很多企业把中档和高档酒共同推向市场,欲同时赢得两大消费者。
泸州老窖在广东市场比较畅销的白酒有两种。其一是价格在60元到70元左右的泸州老窖特曲,这种白酒有33度、38度和52度三种规格,比较畅销的是38度和52度的泸州老窖特曲。
其二是国窖1573。李擘说,它的价位大致在四五百元左右,消费者一般用作新年礼品,赠送亲朋好友。但最近用于自己品尝的消费者也在逐渐增多。国窖1573也有38度和52度两种,比较受消费者青睐的为52度的品种。
金六福也是市面上比较常见的白酒品牌。金六福贺平说,市面上较大众化的金六福价格一般在30—50元左右,较高档的价格则在180—190元左右。
目前金六福重点推荐的品牌是香格里拉青稞酒和金福三星酒。香格里拉青稞酒价格一般在50元左右,金福三星则是金六福今年新推的品牌,是一款针对粤港澳地区消费者的习惯和口味专门定制的酒————粤港澳地区气候炎热、潮湿,消费者比较喜欢清爽淡雅的低度白酒。这款金福三星只有33度,价格在四五十元左右,相对比较受广东消费者的欢迎。
三大白酒巨头之一的剑南春也在今年推出了新宠————东方红。据剑南春刘大富介绍,东方红是广东今年的主推品牌,也是剑南春目前档次最高的白酒品牌。东方红采用五种粮食酿造,其定位是民族之酿,市场售价一般为390—400元,度数为46度,包装华贵精美,极有收藏价值。
沱牌今年的主推品牌是精品沱酒和沱牌老窖,这两种酒的度数分为38和45度。卖25元左右的精品沱酒自去年10月下旬在广州市场推出以来,市场反应较好,何跃表示,由于目前精品沱牌的销售还处在推介状态,只能在一部分卖场销售,而且还没有进入酒楼销售。
虽然才进入广东市场,但沱牌市场活动频频,售价60元左右的沱牌老窖已经于18日开始举行买一送一的春节促销活动。
品牌是选择关键
虽然广东白酒市场上新贵迭出,硝烟弥漫,促销的浪潮一拨高过一拨,消费者在选择白酒时不自觉地会被各家的促销方式影响,但是品牌还是在其中起了关键的作用。
李擘表示,在购买过程中,消费者一般都会根据自己的实际需要,选择合适价位的白酒。但是,他们也比较注重白酒的品牌。尤其是中年人,大多具有比较强烈的品牌忠诚度,名酒往往是他们买酒时的首选。同时他们也非常重视酒文化,注重酒的营养价值和文化内涵。
金六福的贺平也认同这个观点。贺平认为,在选择白酒时,消费者比较注重白酒的口感和价格,但也比较重视酒的品牌和质量,毕竟好的品牌来源于多年的高品质的积淀。(记者 阮菊英 实习记者 王莉)