对于所有食品饮料厂商来说，如果春节期间不能被消费者铭记，那接下来的一年迎接他们的将只有遗忘。毕竟，“民以食为天”是亘古不变的古训。在距离春节只有十天的时候，各大商场超市也迎来了消费者食品采购的第一次高潮，而各大食品饮料企业也同时发起了近乎疯狂的促销大战。
可口新包装 百事新广告
１月２８日是农历的腊月二十六，这一天，可口可乐将在全世界范围内更换自己的包装。全世界可口可乐的消费者将随同中国的老百姓一起辞旧迎新。
据可口可乐中国饮料有限公司有关人士介绍，可口可乐今年的新装将一改以往“瓶盖一打开，气泡猛烈喷出”的图像，取而代之的是带有白黄两色飘带，依然保有可口可乐字体冒着气泡的清新面孔。而对这次包装的更换，可口可乐已经进行了大约一至两年的跟踪调查，目前市场上的可口可乐包装是在２０００年１月投放市场的。
作为可口可乐的老对手，百事也不会放过这一亲近消费者的极佳机会。据百事公司有关人士介绍，除将推出“祝你百事可乐”为主题春节促销活动外，百事中国区市场部更为各灌瓶厂准备了新年主题广告３０秒与促销广告３０秒。据了解，本次新年主题广告采用ＭＴＶ的形式，以独特的视觉处理及镜头移动，展示百事巨星郭富城，借由音乐与舞蹈让消费者体验百事精神。
其实，对于可口可乐和百事可乐这样的跨国公司来说，随着本地化进程的逐步加快，对中国传统文化的理解也越来越深刻，春节早已成为其品牌营销的最为重要的时机，谁在这个时候得到中国老百姓的宠爱，谁就将在未来一年中真正“可乐”起来。
雀巢皈依“礼品营销”
正在实现入乡随俗的雀巢公司也拜倒在中国“礼品文化”的石榴裙下。一直注重营销手段本地化的雀巢在羊年的春节特别为中国市场推出了一款“羊年糖果咖啡新春礼盒”。礼盒内除有消费者熟知的雀巢咖啡及伴侣外，还将宝路、奇巧、威化、晶爽等各类糖果巧妙的分装在灯笼样桶罐中，再将这些桶罐串接起来，配以漂亮的中国结。同时，其产品包装充分突出了羊年春节的节日气氛。
雀巢有关人士在接受记者采访时表示，雀巢历来重视的是文化营销，在营销过程中，不是单纯的把某一件商品推销给消费者，而是为了努力与消费者达成默契，从内心去影响和引导消费者的行为。产品无论在设计还是宣传包装上都传递着一种情感、文化品位和价值观念。雀巢已经习惯性地利用中秋、春节等中国特有的节日推出节日礼盒，包装设计既保留雀巢产品的特点，又能体现中国传统的文化。
春节成新品实验场
春节一到，消费者似乎对一切商品都开始宽容了起来。而一些厂家也抓住这一大喜的日子频频推出自己的新产品。
和路雪刚刚推出的“小可爱多”似乎已经赢得了许多女性的青睐。尽管冬季是冰激凌销售的淡季，但由于“小可爱多”体积小，易嚼，包装精美，再加上广告的推动，和路雪的反季销售已经取得了初步成功。
另外，瓜子是春节待客的最重要食品，饮料传统厂商娃哈哈也在年前风风火火的推出了自己的“香瓜子”产品，在这个时机进入市场也许是事半功倍的选择。而健力宝新包装的“宝丰”白酒也将在春节经受严峻的考验。(记者 荀冠龙)
