今年夏天,四川持续晴热,大部分地区的气温打破了40年来的上限;夏去秋来,“秋老虎”又发威了3周之久;加之“世界杯热”、“NBA热”、“英超热”等等,造就了四川桶装饮用水市场前所未有的大行情。八九两月,四川本土知名桶装水企业产销业绩纷纷创下历史新高:全兴水业日销量达1.3万桶,三苏矿泉销量较去年同期猛增50%,蓝光、五牛、响水洞等一直满负荷生产,销售最好的时候客户都得提前一天预订。据悉,仅成都市今年夏秋桶装水的日销量就达12~14万桶,比去年同期增长了2~4成。
今年四川桶装水虽然面临牛市、销售火爆,但却并不浮躁,整个桶装水行业有三大可圈可点之处。
一是拼质量不拼价格。往年常用的价格战今年已被企业舍弃,打品牌、比质量成为行业新风。四川省饮水行业掀起的“阳光行动”,在新闻媒体和消费者的参与下,第一次将企业的产销环境向公众展示,实现了饮水市场的透明化。四川蓝光公司在西南饮水行业首获ISO9001质量认证,全兴天然矿泉水在全省同行中首获“国家免检产品”。经过优胜劣汰,四川饮水行业的集中度进一步提高,全省桶装水企业从前年的400多家、去年的300多家减少到今年的200家左右,8大知名企业的产品占据川内60%以上的市场份额。制桶企业也被带动参与优质行动,今年省内7家制桶骨干企业联名发表《承诺书》,承诺决不生产“黑桶”。
二是“保健”成为消费时尚。经历了“两水”之争后,今年四川桶装水市场上矿泉水已占主流,纯净桶装水销量仍在减少。四川矿泉水资源特别丰富,消费者健康饮水的观念也特别强,他们认为矿泉水中的锶可以健齿壮骨,偏硅酸具有软化血管的功效。
三是“饮水思源”是新卖点。继价格战、品牌战之后,今年四川饮水市场的“水源之战”已初露端倪。几大知名企业着力引导消费者“饮水思源”,宣传自己的产品源于白垩纪冰川地带,源于高山、深井等。今年,四川有3家饮水企业获得国家国土资源部颁发的“饮用天然矿泉水水源地年检合格证”,水源被大企业视为核心竞争力的重要内容。业内人士认为,未来的“水源之战”将使饮用水行业的市场竞争提升到一个更高的层次,这对提高企业和消费者的环保意识,促进生态环境建设大有裨益。