伊利靠公益活动强化品牌形象

不同品牌的产品常常采取不同的品牌推广方案，乳品行业尤其如此。日前，“伊利高钙杯”为贫困学生捐赠作业本公益活动在全国部分大城市相继展开，这是伊利继“阳光工程”、“绿色行动”之后打出的又一张“公益”牌。

据了解，光明和伊利是国内乳品市场最主要的两大品牌，但两公司的市场推广方式截然不同。光明往往以业内老大的身份从产品标准、新品种研发等方面来打造自己的品牌形象，而伊利则相对低调，往往以消费者的好伴侣、社区的好邻居等形象出现在各种推广活动中，强调其贴近消费者的诉求。