近日，中国青年报刊登了题为《华润蓝剑涉嫌囤积重庆啤酒》的文章，啤酒行业终端市场争夺存在过激行为再次成为各界瞩目的焦点。记者为此特意采访了当事的双方重庆啤酒集团及华润蓝剑啤酒集团的相关负责人以及最先报道此事的记者和啤酒行业的研究专家。现在事态的进展为：重啤认为是企业行为，提出四个问题要华润蓝剑给出能令人信服的说法；华润蓝剑方面表示这是经销商与业务员之间的个人行为。重啤对华润蓝剑的答复表示不满，认为是对方在搪塞责任。目前四川省公安部门以及四川省工商局、四川省绵阳市工商局和重庆市工商局，仍然在对事件进行调查。
积怨已久言和不易
重啤和蓝剑啤酒是早有渊源的两家企业。
蓝剑啤酒的前身是四川什邡啤酒厂，上世纪80年代初，其生产能力不大，技术设备也相对落后；而重啤成立于1958年，经过几十年的打拼，当时已成为西南的霸主。1985年，什邡啤酒厂与重啤达成协议，在重啤的品牌、技术、管理的扶持下发展，年产量有较大增长，但双方没有资产关系。上世纪90年代中期，什邡啤酒厂改与百威啤酒合作，退出重啤自立门户，推出了蓝剑品牌，并先后收购了内江等地的啤酒厂，占据了四川大片市场。重啤则先后在四川的雅安、攀枝花、西昌、宜宾收购新建企业，扩张市场。1998年以来，双方在重庆合川、西昌、攀枝花等地不断发生暴力竞争事件。
资深的业内人士分析，由于双方曾经有过较为深入的合作，而后又走向分裂，在人才的争夺上，市场的争夺上，难免有很多的磕磕碰碰，而公司的领导层之间多多少少有点个人恩怨。据说双方曾经在两地工商局公平交易处的协调下，试过“画地为牢”的做法，就是蓝剑专注于四川地区的市场，重啤专注于重庆及周边地区的发展，但是没有做到，还是我行我素，反而形成了我中有你，你中有我的市场竞争格局，在市场竞争还处于初期的情况下，造成的结果就是什么样的竞争行为都有。另外，业内流传华润几年内要收购重啤，也伤害了重啤的感情。对此，重啤回应是不知道谁收购谁。
问华润蓝剑的相关负责人有没有试过双方坐下来谈，握手言和，华润蓝剑方面表示，重啤不愿意谈。重啤的陈世杰总经理表示，在这件事情没有得到圆满的解决之前，双方是不可能进行和谈的。
如果重啤和蓝剑之间出现“川渝分治”局面，竞争可能会平缓一些。但是，今年，华润蓝剑开始到重庆去销售，而重啤也抓紧了在四川地区的渗透，各自打到对方的大本营里面，难免会出现争夺经销商，经销商之间互相打架、经销商与业务员之间发生摩擦，以及导致过激行为的升级。终端竞争西南最烈？
就整个啤酒行业来说，目前形成了青岛、燕京、华润为代表的第一集团军，以珠啤、重啤、哈啤为代表的第二集团军，以及散布各地的中、小啤酒企业，大大小小的企业加起来有四百多家，在各大集团加快“圈地”步伐，外资大啤酒企业掀起第二次进入中国市场浪潮之时，也是整个行业利润很稀薄之时，各企业除了不断提升各自在设备、技术管理方面的实力外，在终端的争夺也异常的剧烈。但为什么我们听到最响亮声音往往是来自西南方的“打架”声呢？别的区域竞争状况如何呢？
珠啤集团公司副总经理欧阳育健在接受采访时表示，就这件事件他不便发表任何意见，但可以说现在啤酒业在全国各地市场的争夺都很激烈，只是表现形式不同而已。在市场开放不足的地方往往是拳脚上见真章，终端争夺中的过激行为时有发生；在开放度很高的市场，一般采用市场手段，例如形式各异的价格战。青啤华南片区的相关负责人被问及青啤在各地开展“圈地”运动时是否也曾遇到过激的竞争行为时，他没有正面回答，但也没有否认。可见这是一个很敏感的话题，被访问的企业和专家都不愿深谈这个问题，深怕说不好就扯上了地方保护主义的帽子，而类似事件的发生又不能笼统归结于地方保护主义。
《中国啤酒》杂志副主编丁峰分析指出，目前在西南市场上华润蓝剑和重啤力量均衡以及当地市场开放程度不够使过激行为显得尤为凸出，上次的打人事件到这次涉嫌不正当竞争都是其具体表现。其次当地新闻报道活跃也是重要原因，之前在西北发生过黄河啤酒和甘肃农垦啤酒经销商三间大打出手的闹剧，东北的马鞍山市发生过华润雪花啤酒和青啤的遭遇战等等过激的市场竞争行为，但是由于没有过多媒体的报道，在业界引起的反响不大。
事件还在进一步的调查当中，但不论谁功谁过，类似行为的存在阻碍了行业良性的发展，应当引起啤酒行业仍至整个酒行业企业的反思，在WTO的框架下，靠过激手法竞争我们还能活多久呢？
反应重啤的四个问题
重啤总经理陈世杰表示，此事发生不久后，重啤即以公函的形式要求对方对以下四个问题做出解析：
一、重啤生产的重庆啤酒、山城啤酒为什么会囤积在华润蓝剑绵阳公司内？囤积的部分啤酒露天存放，阳光可直接照射，这对啤酒的质量可能产生什么作用？
二、重啤从未销售产品给华润公司，彼此没有购销关系，华润蓝剑绵阳公司是通过什么渠道、采取什么方式、用什么样的价格、从什么时间开始收购和囤积重啤生产的产品的？
三、作为竞争对手而非行政执法部门，华润公司囤积重啤的产品目的何在？用途何在？
四、根据重啤掌握的证据，华润从经销商处收购了2339件重啤的产品，这次只发现1334件，其余的到哪儿去了？-事件华润蓝剑涉嫌囤积重啤
重啤总经理陈世杰给记者叙述了整个事情的经过，8月17日上午，四川省工商局、重庆市工商局和四川省绵阳市工商局的执法人员，在华润蓝剑绵阳啤酒有限公司发现了堆放着的1334件金重庆、金山城、麦克王等牌子的啤酒。执法人员当即以“涉嫌囤积重庆啤酒”为由，对华润蓝剑绵阳有限公司下达了《四川省工商行政管理机关先行登记保存证据通知书》，对这上千件重啤产品暂时封存，以待做进一步的调查处理。（记者 张蓉蓉）
