一直具有极强地域性特征的啤酒市场今年有新变化。大量非本地品牌特别是外资品牌如今正谋求以重金开路，从本地品牌啤酒手中抢夺市场份额，完成全国布棋行动。尤其世界杯的举行，更把这一趋势推向高潮。从慧聪公司最新公布的“2002年1-6月啤酒广告排名前10名城市及其前3位品牌”统计可看出，“百威”、“青岛”、“金威”是抢夺行动的积极分子，它们在多个城市的广告投放量均列在前3位。
世界杯催化投入
啤酒厂商2002年1-6月在平面媒体的广告总投入达7438.71万元，比去年同期猛增75.36%。
上半年在平面媒体上投放广告的啤酒品牌共有212个，按广告投放额排名，前3位的品牌依次是“百威”、“力波”和“雪花”。
恰逢世界杯在6月举行，各啤酒厂商更是憋足了劲大撒广告费。据统计，今年6月份啤酒广告费高达3114.97万元，是去年6月的近3倍。由于啤酒与足球有着不解之缘，使众多啤酒品牌借世界杯之际加大投放力度，而且把投放的重点放在体育类报纸上。
百威花钱最豪气
外资啤酒品牌“百威”是这一战略的最积极进攻者。作为中国销售额最高的外资啤酒品牌，该品牌占据了国内高档啤酒市场将近50%的份额。今年1-6月，“百威”的广告投入达1897.44万元，广告范围覆盖全国，华东区和中南区是“百威”的重中之重，光是华东区，“百威”就在8个城市投放了广告，覆盖面很广。
在上海、广州、汕头、温州和南京，百威啤酒的广告投放量均名列第1，尤其在华东区第一大城市上海和中南区第一大城市广州，“百威”的投放费用分别达到952.89万元和336.69万元。远远超过其它竞争品牌。
青岛金威也疯狂
全国性品牌青岛啤酒的投放量也持续上升，并在啤酒广告投放十大城市中的广州、北京、深圳、福州跻身前3位，其中，在中南区的两大城市广州和深圳分别投入60万元左右的费用，显示“青岛”今年重点布棋华南。
“金威”也在深圳和汕头进入了前3位，但两城市均在华南，而且金威的费用大量聚集在深圳，全国性布局的意向并不明显。另外，“惠泉”和“蓝带”分别在2个城市入选投入费用前3位。
