国酒茅台进入啤酒市场,给目前白热化啤酒市场带来了悬念。而且,茅台啤酒虽然产量不大,但却直入高档消费领域,深深地切入了目前国产啤酒的产品结构“软肋”。
当前,虽然中国啤酒年产量已近2400万吨,但充斥市场的是大量低档次的啤酒,在价格战的竞争策略指引下,大量的啤酒企业,尤其是小企业日子越发难过。但是,高档啤酒市场,国内啤酒企业却难以称雄,没有一个像样的品牌撑起高档啤酒的牌子。活跃在高端消费领域的,是从国外直接进口的洋啤酒,如美国的百威、荷兰的“喜力”等。
茅台啤酒公司称,“高端消费领域,就是茅台啤酒的目标市场”。据了解,在2001年初,茅台集团就斥资2亿元,在遵义市郊兴建大规模现代化啤酒工业园。