AC尼尔森最新的“放眼中国市场”调查显示,2001年中国零售市场销售额增长8%,超市、大卖场等现代销售渠道的拓展,提升了多数消费品的销售业绩。其中食品/饮料涨幅最大。
报告显示,2001年,在中国27种食品/饮料及非食品消费品中,23种消费品销售看涨,其中13个种类涨幅达到两位数。酸奶/酸味奶的销售额增长了39%,排名第一,紧随其后的是速溶咖啡和婴儿谷麦类食品,增幅分别达到37%和23%。
中国零售市场的销售增长,在很大程度上归功于超市、大卖场、百货商店和便利店等现代销售渠道的拓展。譬如,速溶咖啡、保健饮品和婴儿奶粉等,八成以上是通过现代销售渠道售出的;而有汽饮料、干脆小食,通过现代销售渠道销售的比例也大幅上升。
另一个促进中国零售市场结构变化的因素,是自上世纪90年代后期开始的零售网点爆炸式的发展。据调查,2000年,中国城镇大约有460万个零售网点销售快速消费品,比上年增长了10%。而快速消费品的月零售额也从1999年的276亿元人民币增长到2000年的301亿元人民币。
AC尼尔森中国区董事长艾励达表示,未来中国快速消费品市场中本地品牌的比重还将持续增加,而且会有更多的本地品牌主导市场潮流。