正当众多企业为加入世贸后的严酷竞争感到忧心的时候，河北旭日集团却胸有成竹地征战在中外饮料大战之中。面对强大跨国资本和驰名世界品牌的双重挤压，“冰茶旭日升”独自撑起民族饮料企业半壁江山。目前，旭日集团不仅拥有10多亿元的存量资产和20亿元的年生产经营规模，更拥有分布合理的5万个签约分销商和120万个零销商，一个覆盖全国的生产、科研、物流、销售立体化网络已然形成。
旭日集团始建于1993年，几乎从诞生起便面对中外饮料大战的残酷格局。随着跨国资本和世界品牌蜂拥而入，众多民族饮料厂家生计艰难，或者丢掉自有品牌而成为洋品牌的加工厂，或者被跨国资本控股。重压之下，旭日集团坚持引资为我所用、合作以我为主的总体思路，不简单排外，不盲目媚洋，走自我发展和壮大之路，高举“中国茶饮料第一”的民族品牌大旗。
为了与强大的世界驰名品牌竞争，旭日集团广招第一流管理人才，特别注重引进服务过世界知名饮料厂商和跨国公司的高层管理者，提高企业的核心竞争力。目前，旭日集团核心层已经拥有一大批博士后、博士生和高级工程师，为在战略研究、营销策划、产品开发、广告宣传方面抗衡世界驰名品牌打下基础。这些尖端人才把国际前沿的管理科学与企业实际情况有机结合，形成了独特的“旭日升”市场运作模式。> ?? 在提高企业尖端人才层素质的同时，旭日集团明确制定了建设学习型企业的策略，全力整合一支知识现代化的员工队伍。董事长段恒中向全体员工提出“十大学识、八大品德、六大能力”的目标，倡导尊重知识的企业风气，技能培训、思想教育、政治学习、业务研讨成为经常性的制度。目前，过半员工具有大中专以上文化程度，遍布全国的4000多名销售业务代表通过网络接受总部指令，及时反馈本地商业信息，呈现出现代企业的明显特征。
旭日集团立足打造民族品牌，从茶叶的栽培、科研、加工和开发入手，相继将30多个品种的茶饮料投放市场，主导产品旭日升冰茶更以特有的产品创意、原料配方和工艺控制，创造出与世界三大饮料口味并存的全新时尚口味。目前，旭日集团独家掌握的在茶饮料中充入碳酸气而不沉淀的方法，仍是全球饮料行业难以破解的技术秘密。国家依法将“冰茶”认定为旭日集团独家使用的特有名称，形成了企业对冰茶市场和技术的竞争优势。
如今，每年40亿元的冰茶市场容量，已经成为旭日集团发展的坚实基础。去年，企业上缴利税比上年增长28.6％，41个加工厂、27个省公司和200个地市级公司运转有序。慕名参观的外国学者不禁赞叹：“我们从这里看到了中国民族企业壮大的希望。”（记者张世斌）
