面对市场上如此多的“美味鲜”酱油，广东中山市“广东美味鲜调味食品有限公司”困惑了。这个产销量及市场占有率在广东省同行中位居第二的明星企业怎么也没有想到，由于“美味鲜”三个字不能成为注册商标，其苦心经营了半个世纪，妇孺皆知的品牌如今被众多“貌似”的产品所淹没。
一段时间以来，不断有消费者向广东有关执法部门反映，他们购买的“美味鲜”酱油味道和口感时有不同。是广东美味鲜调味食品有限公司出了问题吗？执法部门的抽检结果让人大吃一惊：市场上一些以“美味鲜”冠名的酱油不合格，其氨基态氮含量大大低于国家标准。
然而，此“美味鲜”非广东人心目中的“美味鲜”，被抽检产品的外包装上注明的生产厂家为广东的小企业，其生产的“草菇老抽”和“生抽王”从名称到标签外观设计到产品外包装与中山“广东美味鲜调味食品有限公司”的产品都十分近似。据中山美味鲜食品总厂长年负责打假的工作人员介绍，不仅在广东，在全国其他省份仿冒中山“美味鲜”产品的现象也比较严重。深圳、东莞，甚至北京、呼和浩特的市场，每年都充斥着大量的“美味鲜”仿冒品，其外形几可乱真。
面对日益猖獗的仿冒，中山“美味鲜”也曾多次联合有关执法部门采取过一系列措施，然而收效甚微。问题出在哪里呢？原来“美味鲜”三个字不能成为注册商标，根据《中华人民共和国商标法》第八条第六款的规定，商标中不得使用直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字，图形。因此，在上世纪九十年代初，当中山“美味鲜”申请商标注册时，被明确告知违反我国《商标法》，不予以注册。
为了保住苦心经营近半个世纪打造出来的品牌，中山“美味鲜”退而取其次，将美术字体的“美味鲜”三个字申请外观设计专利。然而此举却使中山美味鲜失去了对“美味鲜”三个字的惟一使用权，“美味鲜”成为大家可以共用的品牌，其他企业只要不仿冒中山美味鲜的外观设计，其使用“美味鲜”三个字就是合法。这样一来，使得中山“美味鲜”饱受仿冒之苦，产销量不但受到影响，更严重的是，消费者买到仿冒品后，在不知情的情况下，让中山“美味鲜”蒙受不白之冤。
中山“美味鲜”面临两难境地，是继续沿用“美味鲜”作商标，还是另辟蹊径，老字号的中山“美味鲜”面临前所未有的尴尬选择。（沈洪 周伟）
