去年,北京燕京啤酒集团公司针对不断变化的市场竞争形势,全方位推进企业工作,全年生产、销售啤酒170万吨,实现销售收入28.96亿元,实现利润3.34亿元,实现利税总额10.02亿元,经济效益再居全国同行业之首。同时,燕京还创出两项全国同行业第一:总部南厂生产并销售啤酒73万吨,成为亚洲最大的啤酒厂;公司共生产燕京牌啤酒101万吨,成为我国啤酒行业第一家单一品牌突破100万吨的企业。
为了适应更加激烈的市场竞争,去年以来,燕京制定了一整套新的市场战略:“牢牢巩固北京市场,不断扩大华北市场,全面开发全国市场,逐步进入国际市潮。首先,燕京抽调精兵强将,加强对北京市场销售工作的管理和服务,使北京市场的占有率由85%提高到90%,市场销售量同比增加3万吨,进一步巩固了其霸主地位;其次,改革管理模式,规范市场建设,使燕京啤酒在华北市场井然有序,逐步扩大。在此基础上,发挥集团优势,形成强势网络,加大进入全国市场的力度;再次,提升燕京品牌,进入国际市场,去年,总部出口啤酒同比增长140%。
燕京还根据资本运营的需要,成立外埠企业管理公司,加强对外埠企业的管理和整合,逐步形成集团合力,增强燕京在全国的竞争能力。(李泉山)