马年西安大型百货商店遭遇前所未有的低迷，来自西安商贸委的最新统计数据显示，西安8家主要大中型零售商业企业今年2月11日—17日春节黄金周仅实现销售7697万元，同比下降10％。除开元商城销售比去年同期有所上升外，其余各家销售均呈下降趋势，降幅最高达50％。据记者了解，在1999年，西安仅4家主要大型商场春节期间销售额就超过9000万元。而开元商城去年春节期间销售额为2800多万元，今年应在3000万元上下，占上述8家商场销售额的1／3以上。这些数据足以说明其它商场的下滑幅度之大。
按照有关人士的分析，今年春节西安百货商场销售下降原因，是春节前夕各商家买赠让利促销，致使节日消费提前，加上春节天气晴暖，许多市民外出旅游，造成消费分流。另外市民逢年过节集中消费的观念有所改变，使得春节消费减少。实际上业内人士心里清楚，当地百货业走下坡路，最根本的原因是受到大型超市等新型业态的冲击。
上月下旬，开元、民生两大商场先后开展“买商品、送礼券”的促销活动，在古城商界引发“地震”效应。两商场此番出手力度之大、范围之广前所未有，由最初买200送100升级到后来的买300送200，有的商品甚至买300送300，买1000送1000。其它商场纷纷加入战团，一直较为平静的西安商界价格战到了白热化的地步。业内人士称，此次商战其实是当地百货商场在重压之下的被动还击。
过去的一年，西安零售业面临前所未有的压力和挑战。以家世界为代表的大型超市在古城攻城掠地，销售火爆，其中家世界一家销售额就接近10个亿，超过当地几家大商场。当年另外一个引人瞩目的亮点是，家电杀手国美和苏宁同时拍马杀入，抢走了好大一块家电蛋糕。其中西安国美仅西安北大街和雁塔路两家分店去年下半年的营业额就超过2亿元。与此同时，西安零售市场更是充满浓烈的火药味。除了一些百货商场之间直接竞争外，连锁超市和传统百货之间也开始正面交火。开元、民生等几大商场所有的促销手段都是针对连锁超市，其中开元和国美之间展开的家电价格战就将西安家电市场搅了个天翻地覆。
在这种情况下，当地一些传统百货感到寒冬将至。资料显示，整个2001年，除个别新建商场外，西安几乎所有的百货商场销售额均呈下降趋势。一些商场惨淡经营，勉强维持，有的则被迫关门或改头换面淡出百货业。更多商场在新型业态的强大压力下，纷纷变脸应对，在商品布局、经营特色以及内部管理等方面进行调整，力求突围，2001年成了西安百货商场的“变脸年”。
受此影响，西安商业零售格局发生微妙变化。过去几年西安商业零售业排名前几位的一直为民生、开元和秋林等。据记者最新掌握的数据显示，2001年西安零售业销售排名，西安家世界9．8亿元排在首位，过去有“西北商王”之称的民生销售额为9．2亿余元，开元商城由于停业几个月进行整体装修，全年销售额仅8亿元左右，其它百货商场除西安秋林外均低于3亿元。据了解，西安家世界进入西安只有短短两年时间，2002年其在西北地区的连锁店数量将达15家左右，销售额达18亿—20亿元。西安商贸委一位官员对此表示，新型业态超过传统百货已成为必然趋势。
当然，也有商界人士表示，未来商业应该凭竞争力和盈利能力论英雄，不能光看销售额。记者观察，近几年西安商界已经不再把销售额或商界老大地位作为刻意追求的目标，采访中业内人士更多谈到的是企业效益，认为谁的效益好谁就是真正的赢家。
业内人士认为，从表面上看，西安传统百货面对外来冲击显得非常被动，实际上这种冲击和竞争格局将更加有利于西安本土企业汲取外来经验，并在最短时间内“强身健体”。实际上，当地一些商家已经在差别化以及特色化经营等方面做得非常成功。以西安世纪金花为例，该商场每年的销售额尽管只有两个多亿，但其经营思路瞄准高收入阶层，吸引了60多家世界顶级品牌进店，牢牢地抓住了一部分高消费群体。开元商城二期工程竣工以后变成以商贸为主体，集餐饮、写字楼、文化娱乐的多功能大型综合性商厦，成为西安市民消费和休闲的首选。当地另一家商界巨头民生目前的定位是精而专，以中高档商品为主，实行品牌化经营，具体定位比世纪金花低一些，比开元高一些。有业内人士认为，单从服务功能看，在西安，新型业态未来几年还无法取代百货商店的地位和作用。
资料显示，西安市社会商品零售总额2001年全年365．93亿元，这几年的增长幅度在11％左右，估计今年该市社消总额只有400余亿元。而目前西安年销售额1亿元以上的大商场近20家，营业面积1万平米左右的大型超市已经接近20家，此外还有数十家大型批发市场和1000多家各类专卖店、便利店争食这块大蛋糕。大家能够分到碗里的究竟有多少，想必每个企业都心知肚明。
可以预见，2002年西安零售业的竞争将会更加残酷。更加严峻的是，世界零售业巨头家乐福和麦德龙今年内将进入西安，其中家乐福将在西安开3家连锁店。可以让西安商界人士松一口气的消息是，全球最大的超市巨头沃尔玛已经明确近期不会进入西安。(聂益南 张瑞军)
