申奥成功、中国足球队冲入世界杯决赛圈以及加入世贸组织，从政治层面讲是发生在2001年中国历史上的三件大喜事，从经济层面上而言则将带来无限的商机。为此，茅台人深思熟虑、果断决策，应市场需求，元旦至春节期间将推出纪念申奥、足球出线及入世共计6万瓶收藏纪念酒。权威人士认为，这是一次高智能的将商机变成效益的成功运作。
茅台酒股份有限公司总经理乔洪介绍，长期以来，国酒茅台就一直在我国政治、外交生活中发挥着独特、重要的作用，与中国历史的进程紧密相联，新中国历史上无数次重大历史事件、国事喜庆活动，如日内瓦外交、中美建交、中日建交，以及十年动乱结束等，都因有了茅台酒而增辉添彩。这使得“我爱茅台，为国争光”，与祖国同呼吸、共命运的企业精神在“茅台”日渐升华形成，和全国人民一样，对于2001年的三件大事，茅台人当然魂牵之、情系之。
乔洪指出：除了社会意义层面的考虑，作为一家上市企业，自然会对三件大事中所蕴藏的商机作出敏感的反应。科学研究和种种事实都已表明，茅台酒除了具有不上头、不刺喉、益肝保健等优点外，还具有越存越增值的收藏功能。在以茅台酒为代表的酱香白酒能长期存放、越存越香的。在中国，许多消费者都珍藏有不同年代的茅台酒，1999年，中国历史博物馆将一瓶50年陈年茅台酒予以收藏。
从2001年起，茅台酒实行按年论“价”的年份制。实践证明，适时推出收藏纪念酒，将会更好满足不同消费者消费需求的同时，为国酒茅台品牌潜能的开掘创造新的契机。据了解，近一段时间，相继有围棋“棋圣”聂卫平、著名电影导演谢晋等人用珍藏多年的茅台酒向中国足球队将士祝贺出线的报道，江西一位老人更在申奥成功后，将自己一瓶藏了36年舍不得喝的茅台酒赠予萨马兰奇，民间对收藏茅台酒的需求，已成为投资理财的一种趋势。
茅台酒股份公司有关人士透露，这次推出申奥、足球出线、入世的收藏纪念酒分别为3万瓶、2万瓶、1万瓶。分别以2001年7月13日、10月13日、12月11日留存的出厂酒包装出厂。其包装由多次荣获“世界之星”、“亚洲之星”国际包装奖的著名包装设计师马熊设计，正面为具有中国浓郁民族特色的喜庆图画，背面则分别是体操、乒乓球等一些中国奥运强项运动场面，足球运动场面及上海APEC会议庆祝场面的图片。推出地分别为北京、上海、沈阳，其它地方可采取邮购的方式购买。
茅台即将推出收藏纪念酒的消息传出，已经在收藏界引起极大反响。一位收藏界人士测算，如果考虑到海外收藏部分，每种纪念酒平摊到国内每个省市区，将不到1000瓶，其收藏价值可见一斑。
