内蒙古金川保健啤酒厂在实施名牌战略过程中，因地制宜，审时度势，在创造自己的名牌产品———金川保健啤酒中，做了一些有益的尝试，也感受到了创名牌的艰辛。
独具特色是名牌产品的重要内涵，金川保健啤酒总厂利用得天独厚的自然资源：优质天然医饮两用矿泉水、优质酒花、优质大麦，经过几年艰苦卓绝的开创性工作和反复探索实验，成功地向社会推出了自己独有的金川系列保健饮品：金川保健啤酒及金川医饮两用矿泉水。在卫生部颁发《保健食品批准证书》的100多家企业产品中，成为惟一独具特色的保健饮品，以特色取胜，确立了产品的名牌地位。
质量是企业的生命。“质量第一”始终是企业发展的一贯思想，一个产品在消费者心目中有信誉感，具有稳定的产品质量至关重要。从建厂投产至今，金川啤酒始终把质量放在重要的位置，因而深受广大消费者信赖，产品连年获奖称优：早在1989年，国家万吨级啤酒评比中，产品荣获质量最高奖；金川保健啤酒连续9年获自治区优质称号；1995年5月被自治区人民政府命名为名牌产品之一。尤为称道的是：在第一届中国国际保健节和首届中国医药保健科精品博览会上，金川保健啤酒获得了金奖，这是两会仅有的保健啤酒金奖。由此产生的效果是，产品呈供不应求状态，在当地具有绝对的市场占有量，而且目前香港、台湾、上海、北京、深圳、重庆、长春及英国、加拿大、泰国均有代理商，但由于产品规模远不能满足市场需求，从而失去了进入国内国际市场的机会。
选择高定位是创名牌的重要基础。在产品开发过程中，要立足于产品的科技含量要高，鉴定试验具有权威性，使产品走向市场，能经得起长期的复杂环境的考验，为此，金川保健啤酒总厂将研究成果及时申报了中国专利，使知识产权得到有效保护，同时就金川保健啤酒的疗效对几百例患者进行跟踪调查，从而得到今天信服的第一手资料，对产品的实验鉴定，他们选择国家级的权威部门。金川保健啤酒对肠胃病的疗效，先后请中国预防医学科学院、中国医学科学院药研所和上海瑞金医院，反复做实验和临床鉴定，证明其疗效独特。北京人民医院的鉴定表明：金川保健啤酒能改善血液变学的有关指标，对心血管病有预防保健作用。这些科学成果，在以后的有关评审中，得到了专家、学者及社会各界的广泛认可，上海大世界吉尼斯总部经检索审查，认定金川保健啤酒是首创天然保健啤酒，并正式颁发了吉尼斯世界之最的证书。近日，国务院发展研究中心在该厂正式挂牌“中国金川天然保健啤酒开发示范基地”，为进一步开发创造名牌产品提供了广阔的前景。
名牌是民族工业的灵魂，金川保健啤酒总厂把自己的品牌看作是民族的品牌，认为作为企业，有责任、有义务创造高质量、高品位、完美的产品，但社会各界也有责任，对名牌产品给予支持、培育。创名牌需要有政府的支持，需要有规范的市场；创名牌决不应该是企业自己的事情，创名牌也应该是一种政府行为，一个国家如果没有自己的一大批名牌产品、知名企业，很难想象这个国家能在世界经济、政治舞台上有自己的立足之地。政府部门应在政策、金融等方面扶持中国自己的名牌产品。
名牌工程是一项系统工程，需要社会的通力合作去完成，如果能形成企业创造名牌，社会保护名牌的良好氛围，在全球经济一体化，国外品牌纷纷进军中国市场的今天，我们同样能够把握未来，创出我们中国人自己的名牌，为国争光，为民族争气。（郭杰）
